2主题公园发展历程分析报告.pptVIP

二、1989年9月——1997年9月的8年主题公园概念化时期 以1989年9月“锦绣中华”的对外开放为起点标志，以1997年9月旅游概念的上市公司——深圳华侨城实业股份公司(A股)的成功挂牌上市为分界线。 一是零的突破——“锦绣中华”铸就了里程碑； 二是影视媒体的参与——无锡影视城导入了表演性(Shows)文化，促进主题公园开始注重商业包装的文化形式； 三是科技的投入——苏州乐园推进了主题公园休闲娱乐功能的多元化； 四是资本的运作——深圳华侨城实现了主题公园发展机制的创新，引导主题公园跨越产品生产阶段而进入到了经营管理阶段。 三、1997年9月开始了把主题公园建设成现代旅游目的地的发展模式演进时期 这个时期，我国主题公园的发展模式是一种螺旋式演进过程： 第一个层面是产品生产层面，在这个层面上的主题公园，注重项目投资和景区建设，主要沿着“静态景观”模式——“动态表演”模式——“活动参与”模式的发展路径进行演进的； 第二个层面是企业经营层面，在这个层面上演进的主题公园目标客源市场具有经济意义，一般来讲，他们是经历了第二阶段的概念化发展过程，在市场风险的压力下，注意到了主题公园的企业性特征，加强了主题公园的经营管理； 第三个层面是战略管理层面，主题公园是通过实行景区企业化管理，探索出了景区个性化发展路子的具有品牌效应的主题公园。 第二章 主题公园的发展历程 第一节 主题公园的起源与诞生 第二节 主题公园的世界化进程 第三节 我国主题公园的产生与发展 阿联酋“法拉利世界主题公园” 2010年正式开放 第一节 主题公园的起源与诞生 杂耍游戏 娱乐花园 游乐园 主题公园 产品形态 机器产品形态 手工产品形态 农耕时代 手工业时代 机器时代 信息时代 技术时代 欧洲 北美 亚洲 一、农耕时期的杂耍游戏 传统意义上的“主题公园”起源于欧洲，它的形式最早可以追溯至古希腊、古罗马时代的集市杂耍，这种杂耍(Variety Show)的目的就是想通过音乐、舞蹈、魔术表演、博彩游戏等手段来营造热闹气氛、娱悦公众和吸引顾客，从而完成商品交易活动或取利谋生。 二、手工业时期的娱乐花园 17世纪初，欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设施组合再配以背景音乐、表演和展览活动的娱乐花园(pleasure Ground)，它的形式比较轻松和温和，这可称为游乐园的雏形。 三、机器时期的游乐园 18—19世纪，工业革命的发展，重复单一的大机器工业劳动代替了忙闲有致的农业劳动。单调乏味的生活刺激了人们对新的娱乐活动的迫切需求。 1937年的维也纳世界博览会，会议展出的乘骑(rides)及多种机械娱乐设施使得世界各地的游客为之一惊，随后各地纷纷仿效，使气氛温和、轻松的娱乐花园最终演变成了以机械游乐器具为特色，追求喧哗、热闹、惊险、刺激的游乐园(Amusement Park)。 欧洲的游乐园理念很快传入美国，并激发了美国人的娱乐热情。1845年，纽约市设计兴建的Vauxhau Garden是美国游乐园的起点标志。 随着世界恐慌、经济大萧条（The greet Depression)、电影技术的进步，游乐园的经营受到了冲击和影响，机械化的刺激性游乐园动摇了人们的娱乐选择信心。二战结束后，机械化的游乐园开始陷入危机。 四、信息技术时期的主题公园 在机械性游乐园不断走向衰落时，主题公园作为一种休闲娱乐的现代目的地形态逐渐形成。 迪斯尼乐园是“一种万花筒式的奇妙娱乐形式，反映了捉摸不定的智力，呈现出一个合乎逻辑的人工世界”，被誉为是现代游乐场所的奇迹。 第二节 主题公园的世界化进程 一、欧洲主题公园的欧美风貌并存 1 本土化的“小人国” 主题公园 一般认为主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在第二次世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。 2 欧洲热衷“迪斯尼风范”主题公园 1996年，德国的“欧洲乐园”、 “假日乐园”、“垃圾公园”，英国的“小伦敦城”、“艾顿游乐场”、伦敦的活动影像博物馆、温莎的“乐高乐园(Legoland)”，法国的巴黎“法国小人国”、“阿斯特里斯游乐园”等大型主题公园相继开业。 1999年10月，意大利在港口城市萨莱诺(Salerno)附近动工兴建大型海洋公园——地中海海洋公园，这是欧洲地区第一座海洋主题公园。 美式主题公园在欧洲快速发展的原因 一是欧洲国家普遍实施开放领空协议使得旅行费用降低； 二是欧洲人全球一体化的热衷使得他们对美国文化的排斥有所减弱； 三是欧洲人的年假越来越长，有些国家可以达到全年六周； 四是欧洲人对主题公园的热情逐年提升； 五是美国公司从巴黎迪斯尼乐园的经营中学到了许