熊孩子团队娃哈哈营销策划解析.docxVIP

娃哈哈校园营销策划 娃哈哈 校园营销策划 策划团队 熊孩子团队 策划时间 2015年11月15日 学 校 郑州大学西亚斯国际学院 专 业 13级市场营销 团队成员 赵凯歌 孙蕾妍 石红嫚 王俊晓 王帅 张家宾 赵帅旗 张成飞 刘焕明 刘磊 前言 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部。公司由3个人筹资14万元起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。二十多年来，公司以一流的技术、一流的设备、一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水 、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 二十多年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。目前，娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自主开发模具及制造替代部分进口设备。并且公司积极参与了40多项国家行业标准、国家部门法规的制（修）订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc435459257 一、活动背景  PAGEREF _Toc435459257 \h 1  HYPERLINK \l _Toc435459258 二、活动目的  PAGEREF _Toc435459258 \h 1  HYPERLINK \l _Toc435459259 三、活动主题  PAGEREF _Toc435459259 \h 2  HYPERLINK \l _Toc435459260 四、市场分析  PAGEREF _Toc435459260 \h 2  HYPERLINK \l _Toc435459261 （一）校园环境分析  PAGEREF _Toc435459261 \h 2  HYPERLINK \l _Toc435459262 （二）消费群体分析  PAGEREF _Toc435459262 \h 2  HYPERLINK \l _Toc435459263 （1）大学生消费能力  PAGEREF _Toc435459263 \h 2  HYPERLINK \l _Toc435459264 （2）大学生怀旧思想  PAGEREF _Toc435459264 \h 3  HYPERLINK \l _Toc435459265 （三）市场威胁  PAGEREF _Toc435459265 \h 3  HYPERLINK \l _Toc435459266 （1）竞争产品  PAGEREF _Toc435459266 \h 3  HYPERLINK \l _Toc435459267 （2）渠道  PAGEREF _Toc435459267 \h 3  HYPERLINK \l _Toc435459268 （3）校园市场  PAGEREF _Toc435459268 \h 4  HYPERLINK \l _Toc435459269 （4）包装广告  PAGEREF _Toc435459269 \h 4  HYPERLINK \l _Toc435459270 （四）竞争优势  PAGEREF _Toc435459270 \h 4  HYPERLINK \l _Toc435459271 （1）品牌优势  PAGEREF _Toc435459271 \h 4  HYPERLINK \l _Toc435459272 （2）产品优势  PAGEREF _Toc435459272 \h 5  HYPERLINK \l _Toc435459273 （3）价格优势  PAGEREF _Toc435459273 \h 5  HYPERLINK \l _Toc435459274 五、市场定位  PAGEREF _Toc435459274 \h 6  HYPERLINK \l _Toc435459275 六、推广策略  PAGEREF _Toc435459275 \h 6  HYPERLINK \l