德语原版.市场营销dastourismusmarketing课件.ppt

(c) 2005, Dipl.-Betriebswirt (BA) Bernd R. Munzert AFZ Rostock, 07/01/2005 Download unter: (c) Dipl.-Bw. [BA] Bernd Munzert Dozent: Dipl.-Betriebswirt (BA) Bernd R. Munzert Festung K?nigsteinImpressionen ?In den Kasematten“ Studienunterlagen im Web: Direkter Zugang zu ausgew?hlten Scripten, übungsaufgaben, Klausurergebnissen, L?sungsvorschl?gen Literatur !!! (Freyer 2001) Tourismusmarketing/Oldenbourg Verlag / ISBN 3-486-25700-5 (Gardini 2004) Marketing Management in der Hotellerie/ Oldenbourg Verlag / ISBN 3-486-27535-6 (Meffert 2000) Marketing/Gabler Verlag / ISBN 3-409-69017-4 (Schrand/Roth 1999) Touristikmarketing/Verlag Vahlen/ ISBN 3-8006-2339-0 (Weaver/Lawton 2000) Tourism-Management/Wiley Australia/ ISBN 0-470-80066-6 (Kotler 2003) Marketing for Hospitality and Tourism/Pearson Education USA / ISBN 0-13-120057-7 überblick – Was werden Sie lernen? Was ist Tourismusmarketing? Was ist Dienstleistungsmarketing Was ist eine Marketingkonzeption Was ist eine Marktforschung Wie funktioniert analytisches Marketing Was sind Marketingziele Was ist eine SWOT Analyse? Was sind ?Propositions“? Uvm… Struktur der Lehrveranstaltung TOP 1: Marketinggrundlagen/Marketingphilosophien 07./08.01. TOP 2: Marketingforschung und Analysen 08./14./15.01. TOP 3: Marketingziele und –strategien 21./22.01. TOP 4: Marketinginstrumente, Implementierung, Controlling 28./29.01. ?AM ANFANG ALLER WEISSHEIT STEHT DIE VERWUNDERUNG“ Aristoteles Denn: Das Marketing verwag zwar keine Wunder vollbringen, richtig eingesetzt kann es aber durchaus für Verwunderung sorgen! TOP 1: Marketinggrundlagen Marketingphilosophien ?Entwicklung des Tourismusmarketing“ 21 Marketing-Thesen These 1 ?Marketing ist nicht Absatz, Marketing ist auch mehr als verteilen“ These 2 ?Marketing kann arm machen, durch Marketing kann man aber auch reich werden“ Marketing-Thesen These 3 ?Marketing ist nicht der Kampf der Produkte und Leistungen, sondern der Kam