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宝洁国际化经营战略风险分析 一、企业概况 （一）企业整体发展状况 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG ，是美国最大的日用消费品企业，同时也是目前全球最大的日用品公司之一，总部位于美国俄亥俄辛辛那提。宝洁公司始创于1837年，由英格兰移民威廉波克特（William Procter）与爱尔兰移民詹姆斯甘保（James Gamble）正式签订合伙契约，并以两个合伙人的名字命名。直至今日，宝洁公司已在全球80多个国家设有工厂以及分公司，拥有140000名雇员 ，所经营的300多个品牌畅销160多个国家和地区，这也将宝洁公司推向了企业发展的鼎盛时期。将其整个的发展时期进行划分可以分为以下三个阶段： （1）成长初期—初创期 1837年10月31日来自英国的蜡烛制造者威廉·普罗克特和爱尔兰的 HYPERLINK /wiki/%E8%82%A5%E7%9A%82 \o 肥皂 肥皂制造者詹姆斯·甘布尔在其共同岳父亚历山大·诺里斯建议下成为业务合作伙伴创立了宝洁公司。在美国 HYPERLINK /wiki/%E5%8D%97%E5%8C%97%E6%88%98%E4%BA%89 \o 南北战争 南北战争期间，获得了 HYPERLINK /w/index.php?title=%E8%81%94%E7%9B%9F%E5%86%9B%E9%98%9Faction=editredlink=1 \o 联盟军队（页面不存在） 联盟军队合同，为其提供肥皂和蜡烛，这使得全国各地的士兵见识了宝洁公司的产品，宝洁在全美变得知名。在19世纪80年代，宝洁开始向市场推出一种新产品，一种能浮在水面上的廉价香皂。该公司称其为“象牙香皂”（Ivory）。宝洁1887年率先启动了一项公司员工获利分配的计划，让工人持有该公司的股份，激励了员工的积极性，是最早的员工持股激励计划。同时由于发展迅速，市场对产品的需求已经超越 HYPERLINK /wiki/%E8%BE%9B%E8%BE%9B%E9%82%A3%E6%8F%90 \o 辛辛那提 辛辛那提设施的能力，该公司开始在美国其他地区建立工厂。公司开始走产品多元化之路，同时赞助了多个电台节目以扩大影响，这些节目往往成为俗称的“ HYPERLINK /wiki/%E8%82%A5%E7%9A%82%E5%89%A7 \o 肥皂剧 肥皂剧”。 资料来源：维基百科—宝洁 （2）快速发展阶段——国际化经营时期 1915年宝洁公司首先在加拿大建厂，之后进行一系列的收购，将产品的生产与销售外移，成为了国际化的公司。宝洁在1946年推出“ HYPERLINK /wiki/%E6%B1%B0%E6%B8%8D \o 汰渍 汰渍”（Tide）洗衣粉，在1947年推出“普瑞尔”（Prell）洗发水。在1955年，宝洁公司开始销售第一支含有氟化物的牙膏“佳洁士”（Crest）。1957年，该公司再次收购了Charmin纸厂，并开始生产卫生纸等纸制品。宝洁公司再次聚焦洗衣用品行业，开始于1960年推出“唐尼”（Downy）衣物柔软精，1961年首次销售该公司最具革命性的产品之一的“ HYPERLINK /w/index.php?title=%E5%B8%AE%E5%AE%9D%E9%80%82action=editredlink=1 \o 帮宝适（页面不存在） 帮宝适”（Pampers），并于1972年推出“帮斯”（Bounce）衣物柔软精。同时宝洁公司还收购了其他一些公司，多元化的产品线和利润显着增加。这些收购包括 HYPERLINK /w/index.php?title=%E7%A6%8F%E5%90%89%E4%B8%96action=editredlink=1 \o 福吉世（页面不存在） 福吉世咖啡（Folgers）、诺威治伊登制药（Pepto-Bismol的生产者）、李查森－维克斯（Richardson-Vicks）、诺赛尔（Noxell）的乐爽（Noxzema）、Shulton公司的Old Spice、蜜斯佛陀（Max Factor）与爱慕思（Iams）公司等等。 表2 PG国际化发展大事件跨国公司经营案例分析--以宝洁公司为例 一文 时间PG国际化地区大事件1837年美国宝洁创立1915年加拿大首次在美国以外建立生产设施1930年英国在英国购买了Thomas Hedley有限公司，建立第一个海外分支机构。1935年菲律宾购买其制造公司，建立远东地区第一个运作机构1948年墨西哥成立公司国际分部，建立在拉丁美洲第一间公司1954年法国在马赛租用洗衣粉工厂，发展欧洲大陆生意1960年德国在法兰克福设立办事处，相继推出