曾经的辉煌,现在的奋起--中国民族品牌沉浮.docVIP

曾经的辉煌，现在的奋起 ——中国民族品牌沉浮 作者：王彧蒋 30年的激荡沉浮，30年的民族争兴。浩浩岁月，民族品牌在这30年中扮演着胜利者，悲剧者，领导者的多层角色。你是否还记得当年的“凤凰牌”，是否还留意现在的“乐百氏”，是否还能记得当年的“联想”，是否还在意曾经的“海尔”。30年前的烙印有的依然清晰，有的却被尘封在记忆中的过去。当“Made In China”霸占一个时代，能否憧憬“Creative In China”就在未来。 一个品牌的诞生到消亡或者辉煌，其背后有着许许多多的故事。今天我就带你回忆一段曾经，并许你一个未来。 涅槃中的“凤凰” 　　品牌事迹： 　　创建于1958年5月的“凤凰”品牌，半个世纪前成为国内自行车累计产销量第一的民族品牌。上世纪70年代，大街小巷里“凤凰”牌自行车随处可见。“凤凰”被人们视为吉祥和高贵的象征，甚至成为姑娘出嫁时一份很有“面子”的嫁妆。90年代初，国内(大陆)出口的自行车有三分之一都是凤凰生产。连续8次在全国同类产品质量评比中荣获第一名，获国家银质奖。 　　衰弱经过： 　　1986年前后，凤凰开始了以扩张为主要方式的经营。扩张后，凤凰被眼前形势大好的假象蒙蔽。进入上世纪90年代，中国的自行车零部件生产厂及整车厂数量猛增，自行车市场已经从卖方市场转变为买方市场，行业进入饱和期。 对此，凤凰没有增强自身竞争力，而是逐步收回品牌使用权，使自己逃离数量竞争。然而，经过多年的联营，那些小型制造商都具备了相当的生产能力，在脱离凤凰之后，纷纷成立自己的品牌，与凤凰展开激烈的竞争。同时，台资和外资自行车公司抓住混乱局面，打入大陆市场。2001年，公司决策者在探索电动自行车生产上畏首畏尾。新战场开拓不尽如人意，传统市场又面临蚕食。凤凰始终未能一飞冲天，打开新局面。 这只曾经折翼的凤凰现在仍然还在浴火中期待涅槃。虽然没有了过去的风光，但是 2007年，凤凰自行车总销量达450万辆，在国内位居前列，其中自有品牌出口量达140多万辆，在国内制造商中名列第一。 达能旗下的中国民族品牌——“乐百氏” 　　品牌事迹： 　　“乐百氏”创办于1989年，在1999年已成为一个大型现代化企业集团。“乐百氏”产品涉及乳酸奶饮料、瓶装饮用水、功能性饮料等。“乐百氏”商标于1999年初被国家商标局认定为中国驰名商标，成为健康、美味和营养的象征。 　　衰亡经过： 　　2000年德国达能集团收购乐百氏92%股权，自此乐百氏不再属于中国。集团甚至有封存“乐百氏”的思考。由于“乐百氏”起初所拥有的品牌影响力。集团决策将其原来的饮用水业务分拆出来，试图与深圳益力、梅林、正广和等达能旗下的水业务进行整合，随之而来的是对乐百氏的无情的裁员。 随后，达能对乐百氏的管理经营中，在文化建设、产品研发、人才选用这些重要方面，并未能体现出一个跨国企业应有的管理与协调能力。品牌理念无法整合，新老团队难以形成合力，企业决策的执行也就事倍功半。这些因素再加上中国饮料市场竞争白热化的市场环境，乐百氏连年亏损，品牌也逐步走向衰亡。 这是时代的必然，在这个适者生存的年代，一切都靠实力。无绝人之路，乐百氏是否能打个翻身仗，成为中国的“雀巢”和“卡夫”，我们期待着。 上面两个民族品牌带着一丝悲壮和凉意。无情的竞争摧毁了虚弱的民族品牌。但是同样在民族品牌中，“Lenovo”和“海尔”还在造就神话。 传奇新意—Lenovo 品牌事迹； 在中国的国际品牌中不得不提到的就是“Lenovo”。自2004年收购IBM的个人电脑业务以来，联想稳扎稳打，奠定了世界品牌的国际地位。2012年10月11日，联想电脑销量居世界第一。联想集团有限公司成立于1984年，由中国科学院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。当时称为中国科学院计算所新技术发展公司。秉承锐意创新与追求卓越的传统众多的研发人才在2002年9月《财富》杂志公布的中国上市企业百强中，联想集团位列第六；2003年底，作为中国最有价值品牌之一，联想品牌位列第四，品牌价值达到268.05亿人民币；2003年1月，在《亚洲货币》第十一届Best-Managed Companies”（最佳管理公司）的评选中，联想获得最佳管理公司最佳投资者关系最佳财务管理等全部评选的第一名根据美国《财富》杂志公布的2008年度全球企业500强排行榜，世界第四大计算机制造商联想集团首次上榜，排名第499位，年收入167.88亿美元。2012年7月7日，在2012年《财富》世界500强中联想集团的排名提升了80位至第370位。品牌事迹： 海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。目前，海尔在全球建立了21个工业园，24个制造工厂，10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。海尔之所以成功在于：企业的文化，合理的战