化石寻源矿泉水产品上市企划案教程解析.docx

化石寻源矿泉水产品上市企划案 前? 言 化石寻源矿泉水作为新产品进入市场，在某种程度上会暂时性地打破市场平衡，云南矿泉水市场的市场分额会面临新的分配。而化石寻源矿泉水，也必然会受到各个方面的考验，如竞争产品的打压抵制、通路开拓的不顺畅，甚至是消费者不认同和接受等等，能否经受住市场的考验，就意味着新产品是否有生命力。 因此本企划案主要着眼于全案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性等方面，为化石寻源矿泉水的上市工作做整体性的规划。树立并强化化石寻源矿泉水在云南消费者心目中的品牌形象，扩大知名度，增加美誉度，促进消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使其在产品上市初期产生轰动效应，激起消费者对化石寻源矿泉水的强烈关注和参与兴趣，使化石寻源品牌深入人心，达到一个好的市场占有率和销售目标点。 该企划实施时间：2008年9月-2008年12月 ? 第一部分 市场推广目标 一、企划总目标 保证化石寻源矿泉水的顺利入市，扩大和占稳昆明、玉溪、曲靖等一、二级市场，逐步奠定其云南市场，为化石寻源矿泉水走向全国，进一步提高其品牌地位为主。 二、企划具体目标 1．基本完成化石寻源目标市场地的产品销售及配送网点的建设工作，形成相对完善的销售网络体系，并根据销售实际情况，建设相应完善系统的配送网络，以确保后期产品销售工作的顺利开展； 2．产品导入期3个月内，做好扎实的一线市场推广工作，