第3章+网络广告模式桉例分析(2010年5月)要点解读.pptVIP

All Rights Reserved. 本章目录 4)信息流广告 信息流广告的发展 　　1、信息流广告是移动互联网的产物。在PC互联网时代，信息流广告的需求并不迫切，因为屏幕存在很大空间可以置放广告。随着移动互联网的发展，手机屏幕大小已经基本确定：4.7寸—6寸是最常见的屏幕尺寸。在这样的屏幕上，大面积置放广告的用户体验越来越差，因此需要以内容形式体现的广告。 　　2、内容营销，整合营销，数据营销是已经确认的移动互联网时代营销主流形式。 　　3、信息流广告操作简单，打扰性较低，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。 　　4、信息流广告需要建立在对于用户行为的记录与大数据分析基础上，这样才能实现精准性、减少对用户的打扰并提升用户体验。 　　5、从信息流广告的应用前景，基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开发，将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。 关于不同互联网广告类型，2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长。而对于2015，广告商最佳的投放渠道是信息流广告！ 三大因素或促成2015信息流广告爆发！ 1）移动广告呈现形态 移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会打折扣，所以相较于Banner、插屏等移动广告形式，原生的信息流广告在移动端更有发展空间。 2）信息流广告与社交媒体天然匹配性 在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出QQ空间信息流广告的腾讯，显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场，无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。这个规模可能要超过之前预测的150亿元。 3）垂直细分领域成功试水 微信的最新广告金主还不得而知，我们先拿微博来看。据了解，自2012年率先试水信息流广告以来，该平台已拥有了越来越多的成功案例。举个例子：去年国际知名汽车品牌捷豹与微博在5天内共同创造信息流广告标杆：公开的数据显示获得4000万次信息流曝光，3000万次话题阅读量，70万次互动，50万次视频播放！信息流广告的高效触达和用户互动传播形式让捷豹这样的土豪金主青睐。 3.1.2 网络广告的市场规模 中商情报网讯： 近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014-2015年中国DSP行业 发展研究报告》。DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台. 报告显示，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元。预计未来 三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元。 艾媒咨询分析师认为: 移动广告将是未来互联网广告市场份额不断增长的驱动力，网络广告手段 将趋于整合营销的方式，精准营销和目标定位将进一步受到重视，网络广 告效果将逐步趋于可量化。 艾瑞：2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元 　　2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元，同比增长36.6%。一季度网络广告处于淡季，出现常规的季度性回落。预计在后三季度将继续保持40%左右的速度继续稳健增长。 　　一方面，网络广告在PC端的增长与网民的使用黏性高度相关，另一方面，由于一季度广告主预算分配整体较低，目前依然还是有淡季之分。随着网络媒体扩展更多的移动端媒体资源，网民在传统PC淡季依然频繁使用移动互联网，未来传统淡季将对网络广告的影响削弱。 2015Q1，中国网络广告各广告形式当中，从市场份额来看，搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比36.6%、24.1%和17.2%，位列前三。从同比增长速度来看，分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和45.7%。 　　以58同城和赶集网为代表的分类网站，在一季度中，房产、汽车和招聘等领域的分类信息需求旺盛，推动了分类广告市场规模同比上升明显。热门电视剧集、综艺节目推动了视频贴片广告的增长，随着“一剧两星”的政策推行，优质内容流向视频网站，视频贴片广告预计将继续快速增长。 百度、淘宝和腾讯广告营收领衔 　　2015Q1，百度广告营收位列第一，为127.3亿元，同比增长34.0%。淘宝预估广告营收为83.5亿元，同比增长51.7%。腾讯预估广告营收为20.3亿元，同比增长为72.5%。 　　 在企业营收增速方面， 去哪儿、爱奇艺和奇虎360、腾讯表现突出。去哪儿广告营收主要由于一季度出行人数提升，拉动去哪儿的效果广告增长;爱奇艺积极推进自制节目和热门版权节目的引进，同时，视频贴片广告受到品牌广告主青睐，爱奇艺广告营收增长表现良好;奇虎360在搜索商业化上持续推进，广告还处于快速增长阶段。腾