第1讲包装设计概论基础详细版要点解读.ppt

包装概论－第一章 绪 论 第1讲 包 装 概 论 主要参考书目： 1. 包装概论 2. 包装机械概论 3. 现代包装技术 4. 食品包装大全 5. 包装技术大全 6. 《包装工程》杂志 7. 《中国包装工业》杂志 8. 包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册 包装的基本概念 “包装” “包裹” “收纳” 随着时代的发展，“包装”一词涵盖的内容在不断扩大： ----------人体包装 ----------形象包装 ----------城市包装 人 体 包 装 作为人体包装艺术，衣、裤、裙、袜、帽，可连为一体，称之为复合服饰；而鞋，至今保持着其独立性。它最初只是单纯护脚用品，在设计制作者发起的一次次革新与革命中，不仅只讲求各种各样的实用，而且朝着提高人体审美、显示个人声望、 展示富豪财力这方面发展、 逐步成为专一的、独具韵味 的人体包装艺术品。 形象包装 ---------明星形象包装 ---------大学生求职包装 。。。。。。 城市包装 各国对包装的定义 美国的定义 “材料” 英国的定义 “容器” 加拿大的定义 “技术” 日本的定义 用于保存运输物品 中国的定义 其他国家为包装所下的定义大同小异： 各国对包装的定义核心内容 1.包装的保护功能自古就已存在 2.现在绝大部分包装经一次使用后就变成垃圾 3.有些商品包装与产品价值不符，过分强到包装效果 4.重复使用的包装太少，浪费资源 第一章 包装设计基本概念 传统的包装定义 现代的包装定义 保护产品，运输产品的容器 具有商业价值，可供展示欣 只有存在价值和成本价值 赏，还有服务价值和附加价 值。 包装的定义 我国国家标准“GB/T4122.1-1996 ”中指出 “包装是为在流通中保护产品，方便储运， 促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总称。也指为了达到上述 目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施 加一定技术方法等的操作活动。” 经典案例 1.“时代之风” 2.卡士牛奶 该包装设计，针对酒店特殊的饮 用群体，作出了具体的优化设计。 原本包装的主体颜色为咖啡色，咖啡 色很容易让人想起巧克力或者朱古力等高 热量且太甜的饮用品，但住酒店的主要人 群多为中青年人，这部分人群不太喜好甜 食；同时咖啡色搭配使用感觉压抑，在设 计该包装时，切入点正是用色彩作为包装 的主体诉求，配合产品本身的文化，强调 一种心情的愉悦。 3.甜圈包装 甜圈食品面临的挑战不仅要 吸引人们购买，而且还要让他们 感到摆在早餐桌上的包装盒设计 得非常有趣。 毕竟，超过半数的消费者会 不止一次地端详包装盒，所以必 须确保包装能够吸引特定的消费群。 4. “酒鬼酒”外包装设计的立意孤绝 在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案构图以外，更重要的是传达一种情感。 许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“情感”，这是包装设计要把握的重点，只有极富个性的能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，达到促销的目的。 思 考 1.以你自己的理解谈谈什么是包装设计。 2.你认为传统包装设计和现代包装设计的区别是什么？ 3.和传统包装设计相比，现代包装设计中更应该注重些什么？ 二、包装设计原则和学习范围 传统的包装设计要求：科学、经济、牢固、美观、适销 包装设计的五大原则 1.创意构思 2.产品容器造型设计 3.包装结构设计 4.包装装潢形象设计 5.印刷制作