奥利奥营销策略案例要点分析.pptVIP

点击可拉动 小组成员：陈子凝、李健、杨月、江娴、王鹏、陈淑君 奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。 CASE 1： 2012 奥利奥100周年 CASE 2： 2012 放飞童真一起来 CASE 3： 2013 扭开亲子一刻 CASE 4： 2014年3月 亲子一刻 玩起来 CASE 5： 2014年9月 满是心奇分享 FINAL : 总结 CASE 1 : 2012 奥利奥100周年 1912年3月6日，在纽约，世界上的第一块奥利奥（OREO）诞生了！ 在我们印象中，这个永远喊着“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”可爱口号的饼干品牌，已经于不知不觉中走过了100个年头。 什么样的内容更容易打动消费者? 用奥利奥饼干、牛奶和玻璃杯拼的100年的历史。 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 官方网站100周年活动 奥利奥与腾讯合作， 开展玩转童真任务 湖南卫视《天天向上》 奥利奥100周年专场 CASE 2 : 2012 放飞童真一起玩 2012年 为了配合奥利奥年度“童真时刻齐分享”的传播主题， 增强与消费者的互动。发动了“放飞童真一起玩的传播活动。 用Qzone日志来记录和分享孩子的童真时刻，是妈妈们最爱做的功课，而一个有趣的日志产品能吸引更多人加入。 Qzone童真时刻魔方日志 随着QQ空间的大肆发展，QQ空间的用户已经形成一个庞大的群体。尤其是在空间里的说说，相册，日志上晒生活已经成为很多人的一种习惯。 宣传官网 父母分享亲子故事 成果： 上线仅仅6周， 这个活动就成功吸引用户， 领取童真任务， 上传了2171614篇日志， 超过93581的用户通过这次活动购买了奥利奥产品。 总结： 1.在QQ的大平台下， 组合Q-zone的好友关系链，利用“腾讯微博”、“魔方日志”、“礼物系统”、“任务系统”、“QQ空间APP”、配合mini-site上的小游戏和任务，发挥出QQ平台的最大效应。 2.奥利奥放飞童真一起玩活动，将目标锁定在喜欢用QQ空间晒宝宝日志的妈妈身上，并且通过参与者的点名分享，不仅影响了周围的妈妈用户群，也从而影响其身边的亲人好友，形成社会化传播。 CASE 3 : 2013 扭开亲子一刻 继2012年奥利奥全球100周年, 在2013年101周年之际更发起 “扭开亲子一刻”社会行动， 活动倡导父母每天走进孩子的世界， 享受家庭独有的亲子一刻。 网络视频的发展呈现大规模爆发性增长，影响力不断加大， 基于内容的视频营销模式方兴未艾， 微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选。 奥利奥将打造“名导+视频+数字媒体平台”的品牌微电影传播链条，希望借此进一步提升奥利奥的品牌可信度和影响力， 进而增强消费者的体验与依赖。 精选最感动的中国家庭真实的亲子故事 拍摄成《奥利奥-亲子中国》微电影 联合著名导演冯小刚 腾讯MINISITE 定制微电影 《奥利奥-亲子中国》 优酷”成长季” 携手奥利奥推出 主题季营销活动 与东方卫视定制电视节目 《奥利奥中国亲子秀》 CASE 4 : 2014 亲子一刻 玩起来 2013年通过扭开亲子一刻的社会行动，奥利奥倾听了父母和孩子的心声。 2014奥利奥将升华”亲子一刻“，呼吁并鼓励父母不仅能陪伴孩子， 更能放下包袱、放下架子，释放内心童真，融入孩子世界，和孩子一起玩起来！ 亲子一刻玩起来是2014年奥利奥的新主题活动。 据腾讯13年Q3财报数据显示，目前微信平台活跃用户 不容置疑，微信已经成为中国网民最密不可分的移动通讯工具。 2014年春，奥利奥全新推出了整合营销活动“亲子一刻，玩起来”。 活动选择了微信和创意相机作为手机互动平台， 通过品牌深度植入，打通微信生态圈。 点击可拉动