不同类型市场的市场行为特征(产品差别化策略).概要.ppt

（3）多元化经营与专业化经营 ① 多元化经营 ——多元化经营的核心问题是分散风险。 ——一般说来，应避免出现高度相关的组合情况，即：所有产品都处于寿命周期的同一阶段；所有产品都是风险产品或滞销产品；所有产品都存在对某种资源的严重依赖。 2、多元化经营策略 （3）多元化经营与专业化经营 ② 专业化经营 ——专业化经营强调的核心问题是生产过程的协同效应。 ——生产技术方面的协同效应，即在产品设计与开发、生产技术、生产设备、原材料和零部件的利用上具有共享性，从而减少投资、节约开发与生产成本。 ——产品销售方面的协同效应，即新老产品的销售相互促进。 ——经营管理方面的协同效应，即提高管理效率。 2、多元化经营策略 （3）多元化经营与专业化经营 ③ 多元化经营与专业化经营的比较 ——多元化经营与专业化经营是两种不同并且相矛盾的经营战略。即： ——专业化过程中的协同效应要求产品组合相关性越强越好； ——多元化经营中分散风险原则则要求产品组合相关性越弱越好。 2、多元化经营策略 （3）多元化经营与专业化经营 ③ 多元化经营与专业化经营的比较 ——多元化经营与专业化经营的优势不同。即： ——多元化经营一般只适用于那些实力相当雄厚的大企业，一方面它可适应多变的市场需求，分散经营风险，但另一方面它也可能会引起管理幅度的加宽和管理层次的增多，从而导致信息传递速度的