布兰妮营销策略概要.ppt

我的甜蜜，我的布兰妮 一、店面选择与定位 二、广告宣传 三、装修建筑 四、经营方案 一、店面选择与定位 店面选择 交通便利方便消费者购买。大学生公寓，人群流动性强，周围四所大学城，靠近人群聚集的场所，顾客省时省力。 店面能方便总部商品配送，降低采购跟运输成本，确保经营活动正常进行。 大学公寓内消费店铺集中，容易招揽目标消费群体。 大学生公寓店面比例分布 SWOT分析 优势S： 经过我们团队的调查，大学生公寓店面比例分布图显示，因此与我们布兰妮冰淇淋店竞争的主要有奶茶店，甜品店，冷饮店，但缺乏主要提供冰淇淋的场所，因此本店经营的产品是市场空缺产品，竞争压力小。 SWOT分析 劣势W： 由于大学生公寓店面租金较高，使得运营成本增加 我们作为还未走入社会的大学生，管理营销等方面经验颇有不足 目标顾客单一，锁向学生群体，可能会失去其他消费群 SWOT分析 机会O： 周围四所高校林立，预计人口可达到四万，客流量广阔，市场的容量大。得到现在在校的大学生对冰淇淋的需求度不断增加。因此在大学生公寓内开展一家致力于服务大学生，为大学生提供冰淇淋、饮品的场所成为了一种必然的趋势。 学生市场潜力较大，可不断通过产品的创新以及节假日的促销活动满足消费者的需求 SWOT分析 威胁T： 大学生公寓存在各类奶茶饮品店，潜在竞争者很多，模仿效应严重，致使店铺逐渐趋同，无差异化。 消费者对于食品卫生安全担忧