汽车策划案解析.docx

奇瑞瑞虎3汽车营销策划案 学院：经济管理 班级：2012级市场营销一班 姓名：艾海哲 学号：201215104042 指导教师：赵明媚 一、策划概要 随着经济全球化以及我国市场经济的日趋成熟，中国汽车行业的市场竞争也越来越激烈。一个企业要想持续健康成长，就必须有正确的发展战略为指导。?奇瑞汽车有限公司正处在高速发展阶段，战略的有无和实施的好坏对公司的发展起着决定性的作用。本文主要从奇瑞公司成长的汽车行业环境以及其内部资源进行分析，研究奇瑞公司发展中存在的问题，制定出适合奇瑞汽车的营销战略。 二、市场调研 通过网络发放有奖问卷调查,对数据进行统计分析。 三、市场分析 （一）宏观环境?? ??1、政治法律?? 新的消费税的实施，促进了汽车消费向小排量倾向，抑制进口大排量汽车，在很大程度上，有利于民族汽车产业的发展。对于奇瑞而言，是个莫大的契机。国家征收汽车购置税，部分城市车辆使用限制政策，影响了汽车消费的快速发展，奇瑞汽车在一定程度上也受到影响。 ? ??2、经济因素?? 全球经济危机给全球的汽车消费带来一定的负面影响，各国汽车消费纷纷下降，同时汽车贸易保护主义影响我国汽车出口。 改革开放以来，中国经济大体上一直处于稳定增长状态，GDP连年递增，汽车正日益成为居民消费的热点。对于奇瑞而言，同样具有很大的市场潜力。?3、人文社会因素?? 中国居民消费习惯比较保守，透支