市场营销学复习思考题要点解析.docVIP

《市场营销学》复习思考题 一、判断题 判断题 答案 “刺激－反应”模式认为，所有消费者的购买行为都是由刺激引起的，这种刺激既来自于外部环境，也来自于消费者内部的生理或心理因素。 √ “市场营销近视”，即适当地把注意力放在产品和市场需要上。 × 包装是根据产品的物理化学性能，用途和使用方式选用不同的包装材料和方法，目的就是为了保护商品，便于储运。 。 √ 产品概念传统的有形实物范围，思想、策划、主意产品能向市场销售。 产品概念已经扩大。超越了传统的有形实物范围，思想、策划、主意作为产品的重要形式也能向市场销售。 产品观念是以消费者为中心的营销观念，根据消费者的需求和喜好来生产、销售产品。 × 产品生命周期通过对产品进行再开发和开拓产品新市场来实现。 × 从企业营销管理的过程看，营销调研涉及的内容只涉及影响企业营销市场变化的各种因素。 从生产商的观点看，随着渠道层次的增多，企业的渠道控制难度在增加。 √ 从生产商观点看，随着渠道层次的增多，控制渠道所需解决的问题会减少。 × 促销实质上是一个信息传递过程，即营销企业把产品和服务信息传递给目标顾客促销实质上是营销企业把产品和服务信息传递给目标顾客 × 大市场营销观念下的营销手段是4P，即产品、价格、渠道和促销。 × 当竞争对手降低价格时，为了与竞争对手竞争，企业往往降低产品价格。 适合于缺乏价格弹性、消费者对价格