很全市场调查方法方案.ppt

前言 【思考】 当你面对一篇名为《论黄岩岛之争对我国香蕉市场的影响》的论文准备动笔却苦无资料时，你最先想到的是什么行动呢? （一）二手资料调查法的特点和功能 特点 【案例】 日本在1960年通过二手资料调查缺德了我国大庆油田位置、产量等重要情报，他们从《XX画报》上看到铁人王进喜的照片，判断出大庆在东北地区，并根据某报关于工人从火车站将设备人拉肩扛运到钻井现场和王进喜在马家窑的言论报道，弄清了大庆油田的确切位置。从王进喜出席人大会议判定大庆出油了，之后又根据《XX日报》上一幅钻塔的照片，推算出了油田的产油能力。在此基础上，日本人又估算出我国将在随后的几年中急需进口大量设备，并按照中国的特点设计了有关设备，从而在谈判中一举击败了欧美各国的竞争对手，使其设备顺利打入中国市场。 功能 有助于调查项目的总体设计 可以为市场调查提供重要的参考依据 可为实地调查创造条件 有助于正确理解和使用原始资料 （二）二手资料的收集步骤 辨别所需信息 寻找信息源 收集二手资料 二手资料的筛选 二手资料的整理 提出调查报告 第一步：辨别所需信息 第二步：寻找信息源 第三步：收集二手资料 二手资料收集方法 第四步：二手资料的筛选 收集二手资料的要求 第五步：二手资料的整理 内容分析法——将定性资料转为定量资料 第六步：提出调查报告 案例分析 教材P119案例 要求： 回答案例问题 填写实验