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化妆品行业投资分析 化妆品的定义及分类 化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口 唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。 基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、 护肤、美化等作用。 我国化妆品行业发展历程 我国化妆品产业现状 目前国内的化妆品市场上的国际化妆品品牌有： 欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、理肤泉、欧莱雅专业美发”等。 宝洁：“玉兰油、飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露”等。 联合利华:“夏士莲、力士”等。 法国LVMH集团：“迪奥、纪梵希”等。 安利公司：“雅姿” 自然美集团的“自然美”。 产业现状 中国本土化妆品： 北京三露厂：“大宝”。 上海家化：“六神、高夫、梦巴黎、COCOOL”等。 奥尼化妆品有限公司：“奥尼、百年润发”等。 广东雅倩化妆品有限公司：“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”。 产业现状 数据显示出，近5年来，化妆品行业的增幅均高于 同期社会消费品零售总额 的增长幅度。2009年在全 球金融危机的影响以及行 业市场基数不断扩大的背 景下，化妆品类的增幅开 始放缓，出现了一个相对 性的低谷，虽然当前中国 宏观经济出现回暖向好的 局面，但从2010年前2个 月化妆品消费市场的走势 看，行业要恢复到前期较 高增长水平，尚需时日。 整体而言，化妆品市 场的增长保持在一个相对 平稳的水平，没有出现大 起大落。究其原因，由于 化妆品属于日常快速消费 品，其不仅具有一定刚性 消费的特点，而且所占家 庭消费比重有限，因此所 受经济减速实质性的影响 不大。另一方面，中国的 化妆品生产企业多以国内 市场销售为主，出口外销 型企业所占比重较小，因 此近年来出口形势的恶化， 并不影响整个中国化妆品 产业的总体趋势。   产业现状 在2002年对广州、北京、上海的随机采访和调查 中，在100多种流行品牌中，几乎都有人选择，其中 宝洁的玉兰油以其14.1%的提及率高居榜首；欧珀莱 、小护士、大宝、旁氏列二至五位，提及率分别为 6.7%、6.2%、6.1%、5.8%；列六至十位的品牌是可伶 可俐、碧柔、玫琳凯、资生堂、雅芳，提及率在 5.6%—2.5%之间。大宝相对较低的价格和较 高的品质，在众多洋品牌中突围而出，成为前十位品 牌中仅有的一个个国内品牌。 前十位化妆品品牌市场占有率 买者和卖者数量 从产品需求结构来看，中国广 裹的地理区域和多层次的人 口构成使得国内外高、中、 低不同档次的产品的需求均 表现旺盛，其中中档产品表 现出较佳的市场前景。同时， 化妆品的消费群体地区分化 较为明显:名牌和高档产品为 大城市的主流，服务于白领 阶层或部分高档收人的消费 者;中低档产品行销中小城市 或收人偏低阶层，大部分为 农村消费者接受，量大面广。 从消费心理来看，面对多样化 的化妆品，中国的消费者渐 趋理性，监测数据显示:65% 的顾客是通过自己详细了解 来接受新产品，30%是通过美 容师推荐,27%的是通过朋友 介绍，28%的人是通过广告产 生购买动机。从中可以看出， 现在的顾客越来越相信自己， 购买化妆品带来的心理感觉 已经大于化妆品本身，消费 正越来越变为精神上的享受。 产业政策 根据国家质检总局发布的《进出口化妆品监 督检验管理办法》规定，凡进口的化妆品，均须经 过审核，取得“进出口化妆品标签审核证书”后方 可报检。 进口化妆品的经营者或其代理人应在报检前90 个工作日向国家检验检疫局指定的检验机构提出标 签审核申请。 《化妆品卫生监督条例实施细则》规定：首次 进口的化妆品，国外厂商或其代理商必须在进口地 地、市以上卫生行政部门领取并填写《进口化妆品 卫生许可申请表》一式3份，直接向国务院卫生行 政部门申请。 行销措施 广告（特点） 1、将产品、品牌、企业形象形成一个有机的三 维一体。 2、基本上所有的著名的化妆品品牌都有代言人， 明星做广告的模式。 3