国际市场营销调研1创新.pptVIP

（三）产品价格研究 产品定价研究 价格策略研究 价格调整研究 价格波动监测 价格竞争研究 成本导向定价 需求导向定价 竞争导向定价 高、中、低价格策略 折扣、心理、地理定价策略 提价或降价 主动或被动 供求关系变化 价格变动趋势 价格与成本、市场占有率 市场覆盖率等因素研究 （四）市场细分与定位研究 （五）销售渠道研究 （六）促销研究 左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附 右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上 第四节 市场调研的原则、要求与流程 一、市场调研的原则 二、市场调研的要求 三、市场调研的步骤 一、市场调研的原则 1、先易后难原则 2、实事求是原则 3、系统性原则 4、动态性原则 5、科学性原则 二、市场调研的要求 准确性 及时性 全面性 适用性 经济性 三、市场调研的步骤 准备阶段 设计阶段 实施阶段 结果形成阶段 第五节 市场调研的产生与发展 商业性的市场调研形成于20世纪初期的美国，其后不断的发展完善； 20世纪30年代，融入了心理学与统计方法，使市场调研的结果更加科学可信； 20世纪50年代，心理图画和利益细分技术，进行市场细分和消费者动机分析； 20世纪60年代，预测数学模型和计算机科学的快速发展，大幅度提高了调研数据的分析、储存和提取能力，市场调研业逐步走向成熟。 目前在美国以及其他西方发达国家，市场调研已经相当普遍，已成为经济生活的一个重要领域。