国内外标志发展创新.ppt

视 李格 传 国内外品牌标志的演变过程 封面 主讲人：李格 2014年10月29日 国外品牌标志 星巴克 过渡页 1 星巴克( Starbucks Coffee)在2011年推出了全新的LOGO取代旧LOGO。 新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案， 这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。。。 1971 - 1987, 公司最早的logo 1987 - 1992　改回星巴克原设计， 一个能代表两个公司， 两个时代的 logo 1992 - now, 　更摩登更 柔和的星巴克 原型：海妖Siren 品牌是代表特定文化意义的符号。 星巴克的“品牌人格普”就是将星巴克文化从多个角度进行特定注释的“符号元素”的集合。 “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静， 极具性格魅力的大副。 他的嗜好就是爱喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位， 但他的读者并不多， 主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士 没有文化教养的人不可能去读那本书，更不可能去了解星巴克这个人物了。 2 凯迪拉克 凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自安东尼（德）凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽