广告表现的原理与技巧创新.pptVIP

第三章广告表现的原理和技巧 在艺术领域,教授和学习的仅仅是原理。 论创造力，还得靠个人通过不断的尝试和出 错，通过面对各种不同的事物去摸索。 另外，我觉得拥有海绵一般的吸收精神，这一 点也是很有帮助的。 ——【美】保罗·兰德 （Paul Rand，1914-1996） 美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家 及设计教育家之一。为世人留下了IBM、西屋电 器公司（Westhouse） 、美国广播公司、UPS 快递公司等不朽的企业形象设计。 大部分广告都很直接 ，人们平日里也是这 么交谈、这么阅读的。 ——【美】杰里·德拉·费米纳 (Jerry Della Femina 1936- ) 我们是那些迟钝客户的机智诙 谐的回应者，幽默，愉快，鬼 都喜欢的，破除一切传统的 人…… ——【澳】 姆吉·艾奇逊 (Jim Aitchison) 如果说创意策略解决的是“说什么”的问题， 那么广告表现解决的就是“怎么说”的问题。 ★广告表现： 使用文字、图案（图像）、音乐、