广播营销解决之道创新.pptVIP

* 钱途， 敢问路在何方？ 新媒体环境下 传统广播媒体的营销之道 前情回顾 新媒体的产生和发展对于传统广播产生了巨大冲击。在新媒体环境下，广播在与网络、移动终端等新兴媒体融合中，存在着管理、政策、技术、资金、人才、市场等问题。 广播媒体传播的方式也存在着走综合化还是类型化之路，是继续走大众传播之路还是发展个性化的自媒体的问题。在广播经营管理方面，管理体制不顺、广告经营分散、广播节目市场不景气等问题也颇为严重。 中国广播在新媒体环境下发展，必须采取媒体融合策略： 1、进行广播技术变革，有效融合电视、杂志、报纸等传统媒体，广泛融合互联网及PC电脑、手机，以及网络化、交互化运营的户外新媒体等新媒体资源，进一步拓展网络广播的实时传播功能，进一步强化交互性服务功能； 2、必须采取受众策略：满足受众的多样化需要，满足不同受众的不同需要，走专业化之路，对广播节目的内容、形式进行创新； 3、必须采取品牌策略，强化品牌建设与推广，以树立良好的媒体形象； 4、必须采取市场策略，实行探路性经营，做精做强，提高接触率，整合广播资源，降低运营成本，探索广播媒体集团网络化道路。 http://www.RedO 当前形势 2015年8月25日国务院办公厅印发《三网融合推广方案》