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广告社会效果的测定 广告社会效果测定的内容 （1）科学性与真实性 （2）合乎法律与道德规范 （3）公正性与公平性 （4）文化艺术性 （5）社会有利性 广告社会效果的测定 广告社会效果 测定的方法 （1）综合测定法 （2）把好事前制定关 利用广告心理效果事前测定的机会 认真进行广告审查 认真对待公众反馈 本章小结 广告效果是广告策划的目的，如果不对广告效果进行评估，则整个广告策划都是没有意义的。广告效果的特征包括时间推移性、累积效果性、间接效果性、效果复合性和竞争性等。广告效果的评估和测定是广告策划中的重要内容。广告效果的主要测定方向通常是广告传播效果的测定和广告销售效果的测定，另外还包括广告社会效果的测定，前两者的测定方法和技术已较为成熟，而社会效果测定的具体方法和技术目前还在发展中，但这并不说明广告的社会效果不重要，只有取得良好的社会效果，广告的经济效果才能长久持续。广告传播效果的测定主要包括广告表现效果的测定、媒体接触效果的测定和广告心理效果的测定三方面，其各自有相应的具体测定方法；而广告销售效果的测定主要使用实地考察法、实验法和统计学方法来进行；广告社会效果的测定则属于一种综合性的评估，并没有量化测定的方法，主要从广告的科学性与真实性、是否合乎法律与道德规范、公正性与公平性、文化艺术性和社会有利性来进行考量。 参考习题 1. 广告效果的含义是什么？ 2. 广告心理测定的方法有