广告策划与创意第一章(共章)创新.pptVIP

广告策划与创意 【广告策划与创意】 课程性质 广告学核心课程。综合性强，对知识、能力要求高。 讲授内容 见《广告策划与创意》目录。 参考资料 与广告策划与创意有关的书籍，如余明阳、陈先红主编的《广告策划创意学》等 互联网上相关网站，如中国广告网，中华广告网等 与广告策划与创意有关的期刊，如《中国广告》、《国际广告》等 【广告策划与创意】 学习方法与要求 严格要求自己，不要为了应付考试而学习。 拓宽学习渠道，学会自学。 理论学习与实践相结合，化知识为能力。 与人为善，培养团队精神。 考核方式 平时成绩：占40%，实践操作成绩。 考试成绩：占60%，理论考试成绩。 【广告策划与创意】 第一章 广告策划的概念与原则 本章教学目标 本章知识重点 要求同学们掌握广告策划的基本概念、特征、作用、原则，并能将所学知识运用于具体广告策划的运作、分析和管理中。 1、广告策划的基本涵义； 2、广告运动、整体广告策划、单一广告策划、广告策划“五大支柱”、广告策划程序等基本概念及其相互区别； 3、广告策划的特征原则； 4、企业依靠广告扩大市场份额的两条途径； 5、“双面信息”的概念和具体内容。 【广告策划与创意】 能力要求 1、专业广告公司应用 能够讲清广告策划的涵义；解释广告策划的原则；说明广告策划对广告业的影响 2、媒体广告部门应用 能够说出各类媒体广告策划情况；分析媒体对广告策划的影响；分析广告策