广告的形式与分类创新.ppt

广告的形式与分类 目录 一.商业广告 : A. 广告中广告词的特点  B.广告中图片的特点  C.广告中视频的特点  二.公益广告 广告词的语言特点 不论是旨在起到暂时促销的作用，还是使其帮助长期构建品牌形象及知名度，广告本身都应该是有吸引力和形象化的，不同于其他的文体形式的。此外卓越的广告人在设计广告过程中往往会将其个人风格配合产品内容，有机融入作品中，从而使广告产生鲜明的风格和品位。因此广告的语言有其独特的韵味。 广告英语的用词以普通词汇为主，但往往其中会带有感情诉求或文学价值。 1.单音节词语的使用 广告界的一个原则人尽皆知：KISS(Keep it Simple and Sweet)。英语广告通常都选用简洁，明了的词语，这样既简单又易懂，又使消费者方便记忆。 例A：Make yourself heard——Ericsson 理解就是沟通——爱立信 例B: Feel