广告设计概论创新.ppt

1、主标题的装饰 （1）主标题可做1-3种装饰 （2）装饰时切忌模糊难辨，使判读性变差 （3）随着笔材的差异、颜色的不同，装饰方法也稍有改变 1．文字创意设计的基本思路 （1）象形。 “依类相形”即按照一定事物的形所创造的符号。比如“人”字是人体的侧影；“大”字是人体的正面；人头耷拉则为“夭”，即因病而呈现夭折之状。这不仅仅是对字形外貌的概括，而且是对事物本质特征付之于人的观念，并反馈于事物的本身，这就是“象形”的物形概念，也是学习文字创意设计的要领所在。 在汉字中的“鸟书”（如图）可以说是最早的物形字。“鸟书”中各笔画均由鸟的形状构成，既能看出鸟形，又能辨认文字。另一种叫“蝌蚪文” （如图）也是典型的物形字。 文字象形是模仿自然物形的创意，是比照事物的形貌，描绘实物的形状，以简单的笔画表达了自然物形的含义，同时又具有文字符号的特质。但应注意，文字象形毕竟不同于图画表现，不可能也不需要淋漓尽致地描绘，而是将事物的主要特征概要地表现，同时还必须居于正确的视觉逻辑思维之上。 （2）会意。会意就是将文字意形化，使两个或更多的字形会合其意，从中得到启迪创意的思路。比如：一木为“木”，二木为“林”，三木为“森”；上小下大为“尖”，四墙独树为“困”，水多为“泛”，缺水为“乏”等等。以会意构字的特点表现的意形字在设计应用时，使用动词、形容词和副词为多，设计也比较容易，不需添加复杂的物形。由