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国内因素：从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。 转折：中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。 发展：中国广告业发展大致分为两个阶段： 一、“传统广告”的恢复期（1979——1985）(第二章） 二、“现代广告”的早期发展（1985年之后）（第三章） 1、现代广告意识的觉醒和现代广告的诞生（1985——1992） 2、现代广告创意与设计的突破性探索 恢复期中，随着市场经济竞争的激烈，广告也面对挑战。1984年，北京广告公司率先对内部经营目标和方式进行调整，确立：“以创意为中心，为客户提供全面服务。”自1985年后，中国走上了“现代广告之路”。 * “ 现代广告”的探索期 第一节、现代广告意识的觉醒和现代广告的诞生（1985—1992） 1、现代广告观念的雏形； 2、现代广告策划运作的尝试 　　从总体上看，中国广告的现代转折是在本土市场状况的现代化转型和西方现代广告理论与经验的启示下展开的，因此： 一方面在根本上受制于中国市场现代化程度； 一方面也受制于西方现代广告理论与经验的领悟程度和具体运用。 一、现代广告观念的雏形 　a、　以消费者为中心 　　现代广告理论的基