广告学概论创新.ppt

恨爹不双江？ 第一章 广告概述 二、广告的要素（part of advertising）▲ 三、广告的特征▲ 从营销和传播的角度进行划分： 1、营销角度 商业性质： 非商业性广告 商业性广告 山姆大叔（Uncle Sam） 山姆大叔被用来代指“美国”或“美国政府”，主要在美国、英国，尤其是在新闻界中使用较多。 美国人还把“山姆大叔”诚实可靠、吃苦耐劳以及爱国主义的精神视为自己民族的骄傲和共有的品质。 第一次世界大战中曾出现过“山姆大叔”号召美国青年当兵的宣传画，流传很广。 1961年，美国国会正式承认“山姆大叔”为美国的民族象征。 工业器材,创刊于1974年，是在香港特别行政区编印，发行中国、香港和亚洲各地的中文工业月刊。 报导世界各地最新工业技术及机械产品讯息。 中国印刷及设备器材工业协会会刊《印刷工业》 营销的地域范围： 全球性广告； 国际广告； 全国性广告； 区域性广告； 地方性广告。 营销策略： 形象广告、产品功能广告、价格广告、产品广告、品牌广告、企业广告 …… 2、传播角度 依据一 ——广告传播所使用的媒体类型 纸质媒体广告 电子媒体广告 其他媒体广告 手机购物？ 依据二——广告所使用的传播元素 使用文字和图像——平面印刷广告 使用声音元素——广播广告 音像并茂——电视广告 多媒体传输——网络广告 …