广州本田媒介策略创新.pptVIP

* ODYSSEY传播的媒介战略的组合配置 ODYSSEY的存在 （品牌知名度） ＯＮ/ＯＦＦ的兼用 （产品外观、设计等） 电视 报纸 诉求重点 适合媒介 Topic-1 Topic　-2 媒介分配的概况 报刊媒体与电视在提高品牌知名度方面，比其他媒体更有效，应该作为主要媒体。 另外，杂志在外观和高级感方面的传达起到一定作用 增加互联网的投入，促进品牌知名度和高级感的诉求。 15% 25% 53% 3% 14% 现在投放的媒介分配 03年度的媒介分配 30% 高级 形象 （高級感?声誉） Topic　-　3 互联网 杂志 60% 电视 报刊 杂志 互联网 报刊 杂志 电视 * 经济型车的媒介战略组合 产品本身价值 （机能?特点） 新的信息传达 户外广告 报纸 电视 诉求重点 适合媒介 Topic-1 以报纸、杂志为中心传播产品价值,电视、户外用以提高知名度。互联网进行互动传播，将诉求重点明确的传达给消费者。 另外，特别是对于新信息告知通过电视可以更广层面的进行信息传达，同时通过户外广告制造影响力。 42% 6% 03年度的媒介分配 Topic-2 互联网 杂志 12% 37% 电视 报刊 杂志 3% 户外 互联网 * 雅阁 奥德赛 经济车 上市期 车展 车展 车展 车展 上市 车展 上市 备注: 每月预算=各车型平均每月费用*季节指数/100 * 1.已确定的市场 2.简单