广告学科前沿创新.pptVIP

广告学科前沿 二、中国广告学术前沿 1、2010广告前沿问题国际学术研讨会 2、2012年“品牌化和数字化” 中国广告学术前沿（一） 2010年7月21日至22日，2010广告前沿问题国际学术研讨会暨中国高等教育学会广告教育专业委员会首届学术年会在南京召开。此次年会的内容包括广告的作用和评估，新媒体新技术、品牌、广告企业经营与广告业趋势、一些领域内的广告和跨文化广告，以及关于国内广告研究状况的综合分析。 （一）广告的作用和评价 1．上海大学许正林教授描述了法兰克福学派的观点，评论了其存在的局限性。 2．湖南大学刘佳、李正良教授就通过跨文化广告提升中国软实力作了交流，认为政府主导的宣传主体性太强、目的性太明确、方式太暴露。提升国家文化软实力需另觅佳径，动员其它力量介入，转变传播理念与方式。 中国广告学术前沿（一） 3．四川大学杨效宏教授认为：视觉强势传播在21世纪上半叶会进一步加速。 4．南京大学郑丽勇副教授认为：追求自由是人本质上的终极价值诉求，人的多样性的需求正是为了实现这个价值诉求。 5．浙江农林大学的孙文清和钱杭园教授提出了一种有效广告的尺度。 中国广告学术前沿（一） （二）新媒体和新技术 1．泰勒教授指出：互联网广告起源于1994年，但当时效果不理想的原因在于照搬其它媒体经验、一哄而上、对互联网独特性认识不够、互联网用户增长缓慢。 2．新媒体主