广告策划与文案演示文稿刘乾创新.ppt

目的 熟悉广告的基本知识 掌握广告策划和文案的写作技巧 链接设计的大规律 大原理 第一章 广告的基本知识 广告的概念 广告的特点 广告的任务 什么是广告 一、广告的定义 广告的关键问题 广告的关键问题？ （1）如何了解商品的优点、特色。 （广告内容） （2）如何选定消费对象。 （广告对象） （3）如何向选定的消费者广而告之。 （广告手段） （4）如何唤起消费者注意。 （广告技巧） （5）如何说服消费者购买使用。 （广告目的） 广告的媒体有哪些 广告的任务 广告之所以存在是有其特殊意义的，它可以传达出商品的信息、品牌形象，从而吸引消费。 第二:保障广告活动内部的关联性。 在我们的广告活动中，如若在各环节中缺乏关联性，也会影响到广告效果的实现。正所谓牵一发而动全身，细节决定成败，要重视各个环节间衔接的重要性，使整个广告活动能够串联起各个部位，起到通畅、连贯的作用，从而保障广告活动的效果最大化。 ?? 凡客诚品，简称“凡客” 品牌创始人陈年 凡客诚品，意思是凡人都是客，是一个诚恳的品牌。 诚信 务实 创新 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的