MM豆广告最终案教程分析.ppt

三个不同性格的手指人在得知要经过迷宫的重重挑战才能最终到达金币山时，纷纷从不同的入口踏上了征途。奸诈狡猾的手指人没走几步就遇到了恶脸猫咪，他自信满满以为能够轻松击败恶脸猫咪却在沾沾自喜的时候被恶脸猫咪打败。懦弱的手指人以为自己走的那条路会没有怪物，却在得意忘形的时候被尘封已久的僵尸人看到然后吃掉。最后机智勇敢善良的手指人一路小心在路上碰到到处找人比试的踢腿熊猫，凭着自己的勇气击败了它并让踢腿熊猫带领着自己走向金币山，最终走出迷宫找到了金币山的所在。 拍摄器材及其机位设置 摄制的器材设备及型号 1、佳能600D 2、尼康D90 3、佳能IXUS IS数码相机 4、三脚架 应急方案 1、如果迷宫破损，立即用备用材料做出来 进行接下来的拍摄。 2、主镜头设备没带，用数码相机拍摄。 3、人员主角不在，小组六人12只手，有备用演员手模。 Hi,我们是mm‘s，大家一起玩吧。 CONTENTS 市场调查与分析 创意思路说明 广告调性定位 拍摄计划 项目预算 成员介绍 创意思路说明 mm’s 产品分析 mm‘s 市场分析 mm’s 竞争对手分析 mm’s 目标消费者分析 Chapter 1 1-1 mm’s 产品分析 1941年，MMs牛奶巧克力正式诞生。由弗瑞斯特 玛氏的玛氏公司及好时公司一同打造。 现在属于玛氏公司。 我们小组想要传达给受众的正是MM’s产品主推的美味藏不住，妙趣挡不住的广告理念。巧克力做成颗粒形式本身就很富有创意，玛氏公司将其命名为MM’s豆给产品本身也赋予了全新的意义，它像一个符号代表这个产品，使人一想到巧克力豆利马会联想到MM。但是在产品已经众所周知的今天，我们的广告不再需要介绍其特性和口味，而是在一定的时期让消费者不会忽略掉我们的产品。这次的广告想表达的也正是此意，提醒消费者，我们存在和存在的意义。 对！！！ 这就是我！！！ 　mm’s 市场分析 1-2 swot分析 优势：mm豆在同类产品中价格合理、外观小巧易储存、味道美味、容易给人满足的感觉、甜而不腻大小适当、男生女生都很喜欢购买、外形具有特点没有雷同。 劣势：1、只能在大中城市购买，中小城市不一定能买到MM豆的全类产品 2、大中城市中也只能在大型购物超市购买到mm豆全类产品。 机会：1、同类产品中MM豆为第一个推出以颗粒形式呈现出巧克力。消费者有先入为主的观点，之后的产品没有MM豆深入人心。 2、大众熟知的产品。有固定的消费人群。 威胁：1、巧克力品牌的增多慢慢打入中国国内市场。 2、箭牌彩虹糖带来的同样外形不同口味的产品。会使消费者在购买时进行选择。 3、家长为了不让孩子吃甜食从而损失掉一部分的消费人群。 横向分析：巧克力，所有巧克力。包括Dove的巧克力豆（体积不一样） 中国市场上的巧克力有：德芙、脆香米、士力架（这三种同属玛氏）金帝费列罗、健達巧克力、好时。 脆香米、士力架和德芙巧克力豆同性质来说应该是最大的竞争对手，但是脆香米着重针对家长、士力架是能量棒、德芙又比较浪漫，和MM豆定位不同 并且又同属一个公司（玛氏真的很了不起） 忽略公司最大的竞争对手应该是费列罗、健達和好时 费列罗主推浪漫和高端，可以pass 健達主要的消费人群是孩子和家长、主打健康同时也有随机赠品 但是在价格上略高，损失掉一部分顾客 好时比较适合喜糖或者是家用招待客人的零食。 这三种跟mm豆比起来口味一致，但是外形上稍逊一筹、不会使MM豆的忠实消费者倒戈、并且价格合理，有自主消费能力的和没有消费能力的都会选择MM豆。并且个头小小很可爱。这使MM豆在巧克力市场中占据很大份额。 1-3 　mm’s 竞争对手分析 纵向分析：彩虹糖。 购买人群一样、外形一样、定位一样 彩虹糖的广告语是“玩味无限”同样要给青少年枯燥的生活添加乐趣除了口味几乎与MM豆没有两样。当然最重要的是，它们是一个公司。但是口味的不同区分了它们的性质。 竞争不大。 1-4 　mm’s 目标消费分析 个性化的广告和前卫的色彩巧克力豆满足了消费者的需求 为自己购买 为他人购买 多为16-25岁。享受生活，喜欢尝试新鲜的事物，用于发现与创造，对一切新鲜，刺激，时髦，有趣的事物抱有兴趣。 此消费人群多为25-45岁有孩子的父母，爱孩子，收入中等以上。家长多会为孩子购买外表鲜艳多彩的m豆，给孩子带来的惊喜与快乐不可名状。 创意思路说明 Chapter 2 每一个产品都有属于它自己特有的标签，这个标签形成于十年甚至于上百年的商业发展进程中。一旦被贴上了这样的标签，区域商业发展就只能顺势而为，而不能与之相违背。 就像可口可乐——年轻、