发达国家发展体育产业的经验精要.pptxVIP

发达国家发展体育产业的经验 第8小组 叶欣 邹豪风 耿正霖 王宇炜 彭友 莫鑫 张越 尹顺永 张洋 张子煜 为什么群众体育的发展离不开政府的支持 需求：人民群众的运动需求 供给：体育器材生产商 体育场馆管理者 外部性 增强免疫力，减少疾病传播 提高劳动力素质 发达国家的做法 法制建设 财政支持 管理体制 发达国家的做法——以美国为例 ——1919年 《体育法案》 法制建设 财政支持 管理体制 为修建社区体育设施， 政府可与有关团体及个人谈判，谈判不成可以市场价格强行征用土地。 “ ” 1932-1937年 15亿美元用于社区体育设施建设 1968年 《土地与水资源保护法》 每年拨款7.8亿美元用于大众体育设施建设 发达国家的做法——以美国为例 法制建设 财政支持 管理体制 百年之湖 发达国家的做法——以美国为例 法制建设 财政支持 管理体制 德国体育联合会 经费来源于会员费、 体育彩票、社会捐助、电视转播等 发达国家的做法——以德国为例 法制建设 财政支持 管理体制 我国各类体育场地共 850080个，占地面积为22. 5亿平方米，然而许多场馆利用率不高。 中国群众体育发展现状 场地规模 体制建设 大众体育的组织结构是自上而下的金字塔型的行政管理系统 组队权和办赛权 中国群众体育发展现状 场地规模 体制建设 发达国家职业体育 英国 16 世纪~18 世纪中叶：“自然体育”开始商业化 社会底层大众为谋生而投入到体育比 赛中,贵族绅士阶层则为了赌博和娱乐组织体育比赛 18 世纪中后期~19 世纪：商业体育向职业体育发展 以私人绅士或贵族赞助为主, 组织程度非常高的职业体育比赛开始出现 20 世纪：职业体育俱乐部经营手段发生变革 职业体育俱乐部开始实行公司股份制运作，资本经 营以及与电视媒体的融合 发展历程 重要性 成功案例 发达国家职业体育 发展历程 重要性 成功案例 美国 18世纪中后期：乡村体育—商业化体育 殖民地中部的沿海城市急速发展 赛马, 斗鸡等等, 民间自组织娱乐休闲活动 19 世纪初：商业化体育—职业体育 1950 年代开始, 产业结构向服务业转变 1991 年, 农业人员占 2.9 %, 工业人员占 25.8 %, 服务人员占 71 .3 %，奠定了良好的市场需求基础 20世纪中期以后：传统体育—现代体育 电视广播媒体介入,传统体育转变成为“电视体育” 又称“ 现代体育” 职业体育俱乐部进入资本经营阶段 发达国家职业体育 美国 第三产业占GDP总值75%以上 21个行业，体育行业创造的产值排在第3位, 仅次于商业银行和证券市场 2003年, 美国体育经济年总产值高达2130亿美元 , 是美国汽车制造业的2倍, 在经济领域是龙头老大 职业棒球 、职业篮球 、职业美式足球和职业冰球 发展历程 重要性 成功案例 职业体育联盟 ——由所有的俱乐部业主或代表组成的执行委员会 投票制度进行决策 所有权和经营权相分离 经济上的合资企业 ,法律上的合作实体 垄断经营 发展历程 重要性 成功案例 职业体育联盟 产品——竞赛 “共生性” 没有对手就没有产品 没有旗鼓相当的对手产品质量就难以接受 垄断经营 实现联盟利益最大化 , 保证稳定收入 形成“内部不完全市场结构”,买方独家垄 断市场，控制运动员的工资,最大程度降低成本，如：美国的橄榄球职业联盟(NFL)和篮球职业联盟(NBA) 发展历程 重要性 成功案例 发达国家体育彩票 美国 体育博彩业年收入已近400亿美元 法国 “ 发展竞技体育基金”年收入9 亿法郎, 其中彩票的收入8.4 亿法郎 近1/ 4 的体育经费通过发行彩票获得 意大利 彩票发行由奥委会直接管理 发行足球彩票和“三合彩” 纯收入满足意大利奥委会的经费需要 产业规模 优惠政策 收益分配 管理方式 法律保护 发达国家体育彩票 瑞典 政府大幅度降低征税标准 为支持体育俱乐部增强创收能力，允许体育俱乐部发行自己的彩票, 并且享受减免税的待遇。 欧共体国家及其它许多国家, 为扩大彩票的发行, 已准备将体育彩票的发行由垄断经营改为开放经营, 允许各大公司参与竞争 产业规模 优惠政策 收益分配 管理方式 法律保护 发达国家体育彩票 欧洲国家 35%-55 %返还奖金，余下的一部分用于彩票经营及上交国库, 另一部分分配给各体育组织,用于发展体育事业 产业规模 优惠政策 收益分配 管理方式 法律保护 发达国家体育彩票 政府部门直营模式 政府设立专职部门直接主管彩票发行或成立专门的国营彩票公司负责发行 如:法国国家游戏集团负责政府彩票的发行工作；意大利奥委会；美国各州的州政府下设彩票委员会 企业承包模式 发照经营模式 产业规模 优惠政策 收益分配 管理方式 法律保护 发达国家体育彩票 政府部门直营模