浅析商场手机展示区中设计手法和应用论文.docVIP

浅析商场手机展示区中的设计手法与应用 【内容提要】 现代的手机展示应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应该是个完整的人性化空间，宽敞的通道设计，留住顾客的脚步；个性化的展示道具设计，吸引顾客的目光；与众不同的照明设计，抓住顾客的心。三者之间相辅相成，缺一不可。在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将手机展示设计生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动区与体验区，使整个手机展示空间服务完整周到，让顾客感觉不是在逛商场购物而是在享受一种休闲娱乐的方式。 【关键词】 商场 手机展示 过道 展示道具 照明 “忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”以此来形容的发展毫不为过。短短几年间，风靡全球。、、直接接触商品而只能通过售货员了解商品通常来讲，进入商场的人群大至可分为三类：有明确购买动机的消费者、无明确购买动机的消费者和无购买动机的顾客。无明确购买动机的顾客在进入商场之前，并无明确购买计划，而无购买动机的顾客则根本没打算购买任何商品。他们在进入商场参观浏览之后，或是看到许多人都在购买某种商品，或是看到自己早已想买而一直没碰到的某种商品，或是看到某种有特殊感情的商品，或是看到与其知识经验有关的某一新产品等，从而产生需求欲望与购买动机而这些欲望、动机的产生，在很大程度上是消费者彼此在商场进进出出、在商场道之穿行时相互影响的结果。因此，在道设计方面，要注意柜台之间形成的道应保持一定的距离，中央道应尽可能宽敞些，使消费者乐于进出商场，并能够顺利的参观选购商品，为消费者之间无意识的信息传递创造条件，扩大消费者之间的相互影响，增加商品对消费者的诱导机率，从而引起消费者的购买欲望，使其产生购买动机。同时也可为消费者创造一个较为舒适的购物环境。 例如，在有些商场，只一味的追求经销商的多少，能有多少厂家进厂就要多少厂家进场，更有甚者，会在原有的基础上缩小通道的空间，增加经销商的摊位，把中央通道缩小了不能在缩小了，只能容纳2个人正常购物，好像是供应商多了，品牌多了，商场的利润就大了，其 图（1） 实不然，这样是得不偿失的。如图(1) , （手机展示区之间的通道只有1米左右，顾客空间太小了，也就注定了这样的手机展示区 之间的通道是不会留住顾客的脚步的。）试想一下，人在这样的环境下购物是什么样的感 觉，想必是压抑的环境，郁闷的心情。根本就没有再心情去看那些所谓的展示商品了，自 然留不住顾客的脚步。因为他们不知道展示的效率是通过展示空间的氛围营造来实现的,也就是有些人所说的“场”。这个“场”的营造要有交流和对话的环境气氛 商场空间的手机展示道具过于传统，形象过于单一，很难吸引消费者的目光，走进商场都是差不多的手机柜台，很难让消费者去选择，需要一一的去看去比较，这样不但会浪费消费者的时间，还会影响其心情。如图 （2）（都是商场统一定做的手机柜台，感觉虽然是整齐划一，但缺少层次感，没有重点展示的道具形式，很难在第一时间吸引顾客的眼球。）进入这样的商场，你需要花费很长的时间，去慢慢的看，慢慢的比较。因为没有突出的重点，没有醒目的手机展示形式，不能够快 图（2） 速的吸引你的注意。展示道具的形式应该如同音乐，应该有缓有急，有重有轻，如果一首歌都是用同一种声调唱，你会听吗，回答当然是否定的，应为那是噪音。所以手机展示道具要打破传统的柜台，增加一些高的展示柜，转角柜，增强展示的层次感，有起伏的变化，这样的展示道具的形式才能吸引消费者的眼球。 展示道具的形式还要打破以往的静态展示和封闭式展示的形式，变成一种有顾客参与的动态的开放式的展示形式，让顾客在真实的环境中区了解展品，体会展品，并且直接动手操作，使其更深一层的去熟悉展品。运用一些动态的展示道具，例如：旋转架，使展品放在上面可以有规律的运动旋转，其优点在于顾客可以全方位的观看展品，无论顾客处于何位置，观看的机会都是均等的，然后在进行动手操作体验，了解展品的功能与特点；这样才能够加深顾客对展品的了解，提高对展品的记忆，增加对展品甚至品牌的好感，从而达到吸引顾客眼球提高营销力的目的。 说到这里，我想到了一个故事：著名的美国芝加哥科学工业博物馆是怎样展示煤炭采掘的过程？他没有像其他博物馆一样制造一系列采掘煤炭过程的工作坊之类的展示形式，而是把公众引入地下真正的煤层，让参观的人亲自体验煤炭采掘的过程：想必这些亲自体验过的人是终身都不会忘记这个参观的经历。同样，手机展示中的开放式的展示道具并