汽车细化市场竞争分析报告.ppt

汽车细分市场 竞争能力分析报告 目 录 汽车行业整体情况 经济型汽车销售分析 中级车市场销售分析 中高级车销售分析 豪华车市场销售分析 SUV销售分析 1 2 3 4 5 6 1. 汽车行业整体情况 （1）销售总量 总体上来说，我国汽车产业发展比较迅猛，汽车销量逐年上升 单位：万辆 （2）市场发展现状 我国国产汽车行业还存在以下几个问题 自主品牌 边缘化 劳动生产率 低下 核心技术 空白 散件组装 较多 1. 汽车行业整体情况 （3）五种细分车型销售情况 2010年五大细分车型销售情况如下 1. 汽车行业整体情况 单位：万辆 2. 经济型汽车销售分析 （1）市场竞争特征 市场竞争特征 一家独大 竞争激烈 技术 含量低 （2）领导车型分析 品牌 AA 价格 售价：5万～7万元 全年销量 2010年，销量为 万辆 特征 外观大器、实用、车内空间大 2. 经济型汽车销售分析 （3）未来趋势分析 BB成长的空间究竟有多大 谁能超越AA成经济型车销售冠军 国产车谁能突破8万元售价门槛 ① ② ③ 2. 经济型汽车销售分析 3. 中级车市场销售分析 （1）市场竞争特征 市场竞争特征 设计创新 三雄争霸 舒适比拼 （2）领导车型分析 品牌 CC、DD、EE 价格 售价：9万～18万元 全年销量 2010年，CC销量为 万辆；DD销量为 万辆；EE销量为 万辆 特征 舒适、款式新颖 3. 中级车市场销售分析 （3）未来趋势分析 3. 中级车市场销售分析 谁能在设计上更胜一筹 谁能在冠军争夺中胜出 谁能突破产能限制 ① ② ③ 4. 中高级车销售分析 （1）市场竞争特征 市场竞争特征 群雄竞争 潜力巨大 质量为王 （2）领导车型分析 4. 中高级车销售分析 品牌 FF、GG、HH 价格 售价：20万～30万元 全年销量 2010年，FF销量为 万辆；GG销量为 万辆；HH销量为 万辆 特征 舒适、品质较高 （3）未来趋势分析 4. 中高级车销售分析 中游品牌的队伍是否还能扩大 中游品牌谁能进入第一阵营 谁会成为中高级汽车的王者 ① ② ③ 5. 豪华车市场销售分析 （1）市场竞争特征 市场竞争特征 竞争较弱 德系天下 日系崛起 （2）领导车型分析 5. 豪华车市场销售分析 品牌 DA、DB、DC 价格 售价：30万元以上 全年销量 2010年，DA销量为 万辆；DB销量为 万辆；DC销量为 万辆 特征 品牌、舒适 （3）未来趋势分析 5. 豪华车市场销售分析 豪华车创新方向在何方 日系品牌能否突破德系口牌的垄断 德系品牌三雄称霸能维持多久 ① ② ③ 6. SUV销售分析 （1）市场竞争特征 市场竞争特征 竞争激烈 群雄混战 本土品牌 崛起 （2）领导车型分析 6. SUV销售分析 品牌 SA、SB、SC 价格 售价：18万元以上 全年销量 2010年，SA销量为 万辆；SB销量为 万辆；SC销量为 万辆 特征 舒适、越野性好 （3）未来趋势分析 6. SUV销售分析 本土SUV技术能否快速提升 城市SUV能否继续扩大领先 本土SUV能否快速崛起 ① ② ③ 谢谢！