电影市场化的思考精要.doc

毕 业 论 文 标题:国产电影大片的市场化带来的思考 学习中心 直属 学 号 xxxxxxxxxxxx 姓 名 xxx 专 业 新闻学（电视编辑） 层 次 专升本 日 期 2009 年 5 月13日 摘要 本篇论文旨在通过国产大片的市场化分析，深入了解市场化背景的同时，分析随之带来的问题的思考。中国电影的市场化刚刚起步，很多体制还不是十分的健全，通过个别影片的分析，反映中国大制作影片所普遍存在的问题。形式与内容，是本片论文思考的重中之重。市场化带给了我们丰厚的利润，同时也同样给我们带来了许多有待解决的问题，中国电影只有在这个不断解决问题的过程中，才能一步一步的发展，最终走向成熟。所以在前进中的反思与思考，显得尤为重要。 关键词： 市场体制 内容 形式 目 录 前言…………………………………………………………………………………………………4 一、 国产大片的起源………………………………………………………………………………5 二、 市场体系所呈现出来的特点………………………………………………………………5 （一）、日趋繁多的制作供给………………………………………………………………………5 （二）、市场趋于集中发行…………………………………………………………………………6 （三）、向大城市、大院线、大制作集中的放映体制的改变……………………………………6 三、竞争中发展的市场体系………………………………………………………………………7 （一）、国产大片的竞争态势………………………………………………………………………7 （二）、市场所带来问题……………………………………………………………………………8 （三）、由《赤壁》看今天的国产大片——形式大于内容………………………………………9 四、希望和未来……………………………………………………………………………………10 （一）、《南京！南京！》让我们眼前一亮………………………………………………………10 （二）、走向未来…………………………………………………………………………………11 结论………………………………………………………………………………………………12 附录………………………………………………………………………………………………13 前 言 中国电影一直是中国现代历史的一面影像之镜。它不仅记录了中国社会的历史变迁和中国人的心路历程，而且它的“纪录”方式本身，也是中国历史进程的一种生动阐释。 国产大片通过市场化快速发展，但同样的存在着很多的问题。这其中有体制方面的，也有创作方面的。本文着重通过创作方面所存在的问题来分析国产大片，通过个别影片来分析其中的问题。 在我的撰写过程中，通过观看《南京！南京！》和《赤壁》两部影片，类比相似题材的影片，在对比中找问题，在比较中求发展。在涉及影片核心部分给了重点的分析，并通过资料的查阅，掌握了影片的最新的资料，为本文的撰写提供了充分的依据。 中国电影在路上，我们的研究也在路上。边走边看，中国电影的未来大路朝天。 国产电影大片的市场化带来的思考 一、 国产大片的起源 三十年前的改革开放，中国电影摆脱了文革期间的阴影，从僵化死板的模式中解放出来，以“百花齐放，百家争鸣”的双百方针为指导，在内容和形式上发生了很大的变化。在与世界电影隔绝了漫长的时期后，中国电影开始了大踏步地转向：转向艺术探索、转向世界潮流、转向百姓娱乐需求。 在三十年的发展变化中，中国电影从相对单一的题材类型，逐渐向大制作、大投资的商业化方向发展。而为大型制作的商业化电影提供强大动力的我国的电影市场，也从无到有，从起步到相对完善的发展着。如今，国产电影，尤其是国产大制作电影是如何通过市场来实现自身发展，以及成为一个重要课题摆在了我们面前。 美国是世界电影的坐标,全球娱乐文化的中心.美国电影在1999年就创造了79.65亿美元的出口量,在全球市场中占据垄断地位.美国电影的市场成功来自好莱坞百年的工业化运作,及其丰富的商业技巧和成熟的市场手段对我国电影产业的发展具有重要的借鉴意义.然而我国的电影的商业属性刚刚得到确认,市场运作和产业水准仍处于起步阶段,许多方面需要经验的积累和对世界成功模式的学习. [1] 2002年张艺谋的《英雄》创造了中国国产电影前无古人的票房纪录。从那一天起，中国式的大片就在媒体的热炒中，在喧嚣的票房中，在无边的谩骂中，在失望与期望的周而复始的循环中，走过了六、七年。 中国式的大片是模仿美国“高概念”电影的产物。所谓“高概念”电影是以美国好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的商业电影模式。在这种模式下，一部电影从创