百雀羚营销策划书教案分析.ppt

买满58元，送价值12元的水嫩倍现面贴膜一片 买满98元，送精美化妆包一个 买水嫩倍现保湿系列满148元，送温馨抱枕一个 买水嫩倍现保湿系列满298元，送豪华拉杆箱一个 3、买赠信息 传输及交换设备 存储设备 显示设备 管理控制设备 2014年农历7月7日 当天的流程： （1）8:00~12:00，布置活动现场； （2）12:00，传单员开始在活动现场内外发宣传单，人偶和顾客拍照，百雀羚工作人员引导顾客体验以及购买百雀羚单品； （3）18:30~19:30，安排模特进行走秀； （4）19:00~19:30,网络红人开始表演和护肤讲解，并与主持人，观众互动； （5）21:30,活动结束，打扫卫生，收拾现场。 * 二、活动的费用预算 项目 物品、人员 数量 费用 活动现场布置 易拉宝100*200cm 4个 360.00 拉网展架5*3 1个 1,200.00 海报 10张 50.00 DM单张 1000 70.00 气球拱门 1个 300.00 舞台演出 舞台搭建 1个 共200，000.00 舞台道具 演出人员 15 DM发放 DM单张 20000 1,400.00 传单员 20人（120元/天/人）? 2，400.00 活动现场外 充气虹门（跨度15米，高6米） 600.00 气模帐篷 1个 400.00 存储设备 显示设备 管理控制设备 费用 合计 206,780.00 （仅限于活动布置费用，未包含租借场地、公关等费用。） * 三、活动后期 1、活动结束后第一天 活动总结：客户方活动总结提交 2、活动结束后第二天 公司总结会：公司参与活动人员总结会，客户意见反馈，详细总结本次活动。 演讲结束， 感谢你的耐心与关注！ PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ 百雀羚营销策划书 物流一班第七小组： 匡楠楠 利润得 李 静 罗洁莹（组长） 产品介绍与展示目录 百雀羚的营销策划书： 策划的目标与主题 市场机会发现 目标市场选择 营销策略组合 4 1 2 3 4 5 营销活动制定 6 营销实施计划与执行 传输及交换设备 存储设备 显示设备 管理控制设备 唤起消费者对这个伴随几代人成长老品牌的记忆，同时以新的突破，新的理念来吸引新老消费者，并辅之以潜移默化的主体营销活动来树立品牌形象，改变在人们心中认?为“廉价劣质”的观念，重塑消费者对品牌的认识，使百雀羚要提升品牌影响力，从而促进知名度及品牌推广，使消费人群更广阔。 策划的目标与主题 * 市场机会发现 一、品牌介绍 “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾荣获“中国驰名商标”称号，此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有八十年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。 传输及交换设备 存储设备 显示设备 管理控制设备 二、SWOT分析 1、优势（S）: (1)品牌历史积淀深厚、知名度较高。 上海百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。 (2)围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。 从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中探寻现代草本护肤应用之法。 (3)与国外先进研究机构建立合作关系。 同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心。 传输及交换设备 存储设备 显示设备 管理控制设备 2、劣势（W）: (1)企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。 虽然百雀羚是个老品牌，但很多年轻人都没有听说过，说明宣传方面存在问题，广告投入较少，