方案策划--提升“西南财经大学天府学院”的品牌知名度计划书.docVIP

西南财大天府学院 提升“西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划书 四川无颜组广告公司 china 2013/12/22  西南财经大学天府学院广告策划小组名单 负 责 人： 虞洋 公司总监 客户代表： 虞洋 客户部客户主管 市场调研： 贾梦君 、陈瑜丹 市场部 广告创意： 王任杰、邓宇村 创意部 广告媒体： 樊吉骏、汪洋宝 媒体部 策划书执笔： 虞洋 前言： 四川无颜组广告公司受四川西南财大天府学院委托，进行提升 “西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划书 广告活动策划。本策划根据双方协议，于2013年10月开始，至2014年1月结束，历时4个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容 目录： 前言…………………………………………………………………………………3 一、市场分析 营销环境分析……………………………………………………………………5 消费者分析………………………………………………………………………7 品牌分析…………………………………………………………………………8 企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………………………9 二、广告策略 广告目标………………………………………………………………………10 目标市场策略…………………………………………………………………11 广告诉求策略…………………………………………………………………12 广告表现策略…………………………………………………………………12 广告媒体策略…………………………………………………………………14 三、附录 市场调查问卷…………………………………………………………………16 市场调查访谈提纲……………………………………………………………19 市场调查报告…………………………………………………………………30 正文 第一部分--市场分析 ● 企业在市场营销中面临的主要问题在于： ● 企业在市场营销中的优势在于： ● 企业面临的市场机会点在于： 一、营销环境分析 1、营销环境中宏观的制约因素 自身品牌竞争力与各川内老牌大学仍有差距 独立学院的名誉度不高 独立学院的产权的不确定 其自身的毕业证书不被个别企业所认可 2、影响市场营销的微观因素 消费者对于独立学院的不了解 消费者过分看重学院名称 消费者在填选志愿中病急乱投医的现象普遍 独立学院的学费相对与公办学院要高 3、市场概况 市场规模 中国目前为止有三百多所独立学院，而四川的独立学院有13所。在2013年中国独立学院排行榜中西南财大天府在众多独立学院中排名12。在川内仅次于四川大学锦江学院。西南财经天府学院在川内拥有良好的生源，在同类独立学院中拥有强大的竞争力。但在与老牌大学想比，其自身的品牌影响力、声誉度等一些软实力上还存在一定的差距。 市场构成 在国内独立学院大多都是依靠老牌公立大学所建，拥有老牌公立大学的名字。在川内独立学院多以文科学院为主，西南财大天府学院就是以文科会计专业为王牌专业的文科学院。 市场构成的特性 西南财经大学是一所历史悠久的综合性财经大学国际的教育理念是以学生为中心，有别于传统的“填鸭式”教育，从而能充分调动学生学习的积极性、主动性。该院在开展国际课程教育的过程中，全部使用原版英文教材，教师全部要求用标准英文授课，学生也必须用英语完成各类作业。学生通过接触专业的英文教材，可以更直观地接受世界最前沿知识和理念，从而大大地开阔了自身的视野和思路。 而具有很高英文水平的教师深挖教材内容后，再用通俗易懂的语言向学生讲解课本知识，不仅使学生的专业水平得到了提高，也使其英语语言素质得到全面的培养。 （2）市场威胁：独立学院的门槛较低；公立学校的竞争；部分消费者对独立学院有偏见 （3）企业在市场中的优势：有专业的教学资源；拥有自身的王牌专业；独特的教学模式 （4）品牌在市场的劣势：自身的学费偏高；认为其软实力不强 重点问题：其自身的影响力和品牌知名度不如老牌公立大学 二、消费者分析 消费者学习消费的总体态势： 消费者现在对于学习的消费大多持一个支持的态度，大多数群众认为学习是对自身品质和自身修养的一个提升。对于自身以及子女的教育方面的支出，每个家庭的教育支出每年的逐渐提升的 消费者选择学校的一般观念： 消费者认为一个好的学校应该拥有好的教学资源，优良的教学环境，周边