格调羽绒服定位调研.docVIP

一、品牌风格调查 目前商场可见品牌达104个，多见品牌达60个左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、并蒂莲。大众化品牌占据主体地位。在市场前十名品牌中，位居前列的波司登、雪中飞、等名优品牌定位较传统、大众化，占据市场份额较大，仅前3名市场综合占有率就达到35%左右。这表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。国产品牌占据主要市场份额，外资品牌发展速度加快。前十名品牌连续3年均被国产品牌占据，国产品牌竞争力稳定。但外资品牌也开始加快发展，2007、2008年市场综合占有率排名11-20名的品牌中，外资品牌仅有1个，到2009年增长到3个；前二十名品牌中，外资品牌市场综合占有率所占比例也提高了近3个百分点。 知名品牌区域性销售差异不大。各地区市场综合占有率排名前三的品牌基本保持稳定，波司登在各区域均保持霸主地位。相比之下，雪中飞更得北方地区欢迎，而雪羽狐更受南方地区青睐。 广告语言：世界因你而美丽 （主要走概念路线，继续打造民族品牌世界骄傲核心概念，开始加入温馨与感动的情感元素） LOGO色调：灰，白 主色调：咖啡 2、艾莱依Eral (中国名牌,羽绒服十大品牌,浙江省著名商标,艾莱依集团股份有限公司) 艾莱依拥有分别位于浙江丽水、嘉兴平湖、安徽六安的生产基地及10多家外协加工生产网络，先