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公共关系写作课件 余利花 信息传播与策划 教学说明 公关写作是什么 为什么要学习公关写作 怎么学习公关写作 （本课程讲授2个课时） 公共关系写作概念 什么是公关写作 公关写作 公文写作 新闻写作 人文写作 有人认为，公关写作就是各种表现公关内容的文稿的写作。 于是，讲“柬帖”必须是“公关柬帖”，说“消息”亦一定是“公关消息”。 该说法是非常错误的。 公关写作新概念 公共关系实务早已从原先的单一运作进入了全方位服务时期。 除了常规的沟通协调、信息传播(包括媒介发稿)、大型活动策划和实施外，整合传播、品牌推广、危机管理、议题管理、企业形象设计、企业发展咨询等内容已构成了公共关系的新的热点。 公共关系写作概念 所谓公关写作，实质包括了公共关系实务中所需运用的一切文体写作的知识和技能。从这一意义上说，公关写作所涉及的许多文体，如果分解开来孤立地进行考察，就和其他写作(如公文写作等)没有什么区别。 公共关系写作概念 但公关写作不是有关写作技能的整体相加，而是在理解的公关实务的前提下，所应该掌握的内容。 它的表现内容、篇章结构乃至文字风格，都以对公共关系工作的性质和特定目标的深刻理解为基本前提，并形成其自身的质的规定性。 公共关系写作概念 因此，讲授公关写作，就决不能仅仅就一般写作的知识和技能来谈写作，而必须紧密结合公共关系实务中的许多实际问题展开，强调服务于公共关系总目