《广告文案写作》课件.ppt.pptVIP

开篇案例 大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案 * * 文化传媒学院 张瑞 4 重点：广告文案的结构 难点：广告文案的写作 1、了解广告文案体式； 2、理解广告文案写作要求； 3、掌握广告文案写作规范。 学时 重点、难点 教学目的与要求 6.1 广告文案的写作过程 广告文案是广告写作的产品，又叫广告文稿，它是广告作品不可缺少的组成部分。文字创作是广告作品设计与表现的基础。 广告文案的写作过程大致会经历立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节。 6.1.1 立意 1.广告文案的写作目的 2.广告文案的主题 3.广告文案的内容 4.广告文案的表现方法 5.广告文案的表现风格 6.1.2 构思 1.如何写好广告的标题？ 2.广告正文的结构如何安排？ 3.构思文案的方法。 3.构思文案的方法 （1）顺向思考与逆向思考 （2）分析法与综合法 （3）巧布疑阵法 （4）自由发挥法 （5）联想思维法 6.1.3 修改 1.自我检核 （1）在文案的内容也就是广告信息传达方面 （2）在文案的结构方面 （3）在文案的篇幅方面 （4）在文案与媒介特性的配合方面 （5）在语言文字方面 （6）在文案的风格方面 （7）在文案写作的技巧方面 2.找出毛病，修改它！ 3.请其他人员协助修改 6.1.4 完稿 广告文案必须精益求精，写好之后还要反复修改，并经过一定的测试程序，