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第一章 广告文案写作概述? ?第一节 广告文案的内涵及特征 一、广告文案的内涵辨析 1.广告文案的描述性定义 其一，把广告文案等同于广告活动中产生的所有文字方案。 其二，把广告文案等同于广告作品的全部。 其三，认为广告文案仅指广告作品中的语言、文字部分 。 其一，广告文案是广告策略与广告创意的文字表达。 其二，所谓广告文案，是以语言文字为物质媒介符号，传 达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。 其三，现代广告文案是指现代广告话动中，广告文案人员 依据广告客户的意图，对广告产品信息进行策划、创意和 组织的文本。 基于以上的观点，我们对广告文案的界定如下： 广告文案是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文本。 二、广告文案的作用 1、独立传递广告信息 案例：《经济学家》杂志广告 2.用语言文字表现广告创意 案例2：三九皮炎平平面广告 3.配合非语言符号传达广告主题  案例2： 九华痔疮栓 4、以语言的魅力引起消费者的注意和兴趣、《中国创意百科》的一则平面广告： 5.通过恰当的诉求方式实现与消费者的有效沟通 案例 前苏联《消息报》一则征订广告: 亲爱的读者： 从9月1日（去年）起开始征订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将