广告标语的创作方法1.pptVIP

广告作品三要素 狭义的广告文案 语言（口语） 文字 （书面语） (已完成的广告作品) 广告主题 健康 （医药 、保健品） 食欲 （食品 、餐饮服务 ） 安全 （交通 工具 、金融 保险 ） 美丽 （化妆品、服装、饰品） 时尚 （同上） 爱情 （家电、饰品） 快乐 （旅游、轿车） 广告标题的创作要求 生动活泼 别具一格 突出特点 协调一致 简洁明快 一目了然 相互配合 视觉美感 广告正文的创作 广告正文类型 记叙型 以事显理 描写型 以形见物 说明型 以说告知 新闻型 诗歌型 房地产公司广告正文 别让事业 离家太远 您为事业已付出了许多 为使家人少些遗憾 您多 渴望每天能快点到家 在绿意融融中找回久违的欢笑 在万家灯火中尽享应有的温馨 广告正文的创作要求 重点突出 （主题、个性、优点） 简明易懂 （口语化、用主动句、肯 定句） 形象生动 （诗歌、故事） 语气亲切 （人情味） 广告标语的创作方法 类型 1、赞扬式 “不断超越自我，创造完美”