行銷實例探討屈臣氏.pptVIP

行銷實例探討屈臣氏 郭安迪 9632358 李美瑤 9632364 林尚宥 9632376 1.屈臣氏之探討動機： 我們之所以想觀察屈臣氏之行銷，是因為屈臣氏的廣告總能吸引消費者的注意，不僅如此還能讓消費者對於當時的促銷活動熱烈討論一番。 除此之外，屈臣氏所賣的商品不僅是女性化妝品，還有生活上的必需品，因此屈臣氏也為我們的生活增添了不少便利性。 一開始大家對於屈臣氏之行銷，印象最深刻的應該是「我敢發誓屈臣氏絕對最便宜」，此後，屈臣氏再次喊出「買貴了退兩倍差價」和「買了後悔，14天二話不說退換貨」這兩項承諾。 透過種種行銷策略，屈臣氏在消費者族群中擁有某種地位和知名度。在都市或是郊區我們都能看見屈臣氏的分店。 2.屈臣氏之探討目的： ?屈臣氏之行銷策略一再翻新，我們的目的就是想得知行銷策略的真實性、吸引消費者的魅力所在。 現今，誇大不實的廣告實在是不計其數。各廠商為了吸引消費者將廣告手法誇張化，標語也有越來越聳動的傾向。 屈臣氏的電視廣告量雖僅次於對手家樂福，但面對競爭對手，屈臣氏又如何善用有限資源來打廣告呢？ 現在服務業這麼多而屈臣式的特色與定位又是什麼？另外，在眾多服務業當中，為何屈臣氏能打響知名度脫穎而出呢？ 3.屈臣氏之背景概述： ?屈臣氏為亞洲最大的個人藥妝用品商店，截至 2006年3月底。 ?執行「買貴退2倍差價」政策。同時提供「十四天退換貨服務」