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《市场营销基础》参考答案 第1章 市场营销概述 一、知识训练 1.判断题 1）从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户某种需求的任何有形物品。（ × ） 改：从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户某种需求的任何有形物品和无形服务。 2）市场，是指某种商品现实购买者的需求的总和。（ × ） 改：市场，是指某种商品现实购买者与潜在购买者（有潜在兴趣、潜在需求，有可能购买这种商品的任何个人或组织）需求的总和。 3）购买欲望是把消费者潜在购买力转变为现实购买力的重要条件。( √ ) 4）社会责任，是指企业对投资者所承担的资产保值、增值的经营责任及对财务收支的真实性和效益性等方面应承担的责任。( × ) 改：社会责任，是指企业在创造经济利益的同时，还要承担维护好对员工、对消费者、对社区、对环境等利益相关者的利益的责任。 5）所谓“皇帝的女儿不愁嫁”是关系营销观念的具体体现。( × ) 改：所谓“皇帝的女儿不愁嫁”是产品观念的具体体现。 6）组织市场的需求是由消费者市场的需求派生出来的。( √ ) 2.选择题 1）市场营销观念，是一种强调以（ C ）为中心的营销观念。 A.企业利润 B.产品 C.顾客需求 D.销售 2）个人或家庭为了生活消费而购买商品或服务的市场，是