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第四章 抽样调查  4.1 抽样调查的基本问题 4.1.1抽样调查的概念与特征 1）抽样调查的概念 2）抽样调查的特征 1）抽样调查的概念 2）抽样调查的特征 （1）抽取样本的客观性 （2）抽样调查可以比较准确地推断总体（3）抽样调查是一种比较节省的调查方法 （4）抽样调查的应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现 4.1.2 抽样调查中的基本概念 1）全及总体和抽样总体 2）重复抽样和不重复抽样 3）抽样框 4） 抽样单元 4.1.3抽样误差的确定 1）抽样误差的概念 2）影响抽样平均误差的因素 1、全及总体标志变异程度 2、样本容量 3、抽样组织方式 4、抽样方法 3）降低调查误差的途径 1、提高样本的代表性 2、注重样本量的控制 3、提高抽样设计的效率 4、重视抽样方案的审评 5、努力降低调查员的误差 6、努力调查被调查者的误差 7、注意调查误差的事后控制 4.2抽样调查的程序 1）界定总体 2）选择资料收集方法 3）制定抽样框 4）决定抽样方法 5）确定样本容量 6）制定抽样计划 7）实施抽样计划 4.3抽样调查方式 4.3.1随机抽样 1、简单随机抽样 ?直接抽取法 ?抽签法 ?随机数表法 2、系统抽样（等距抽样） 3、分层抽样 ?等比例分层抽样 ?不等比例分层抽样 ?分层抽样的优缺点 4、整群抽样 ?整群抽样的步骤 ?整群抽样的优缺点 ?整群抽样与分层抽样的比较 整群抽样与分层抽样的比较 1)分群（层）的标准不一样。 2）分层抽样要求各层之间的差异大，层内个体或单元差异小，而整群抽样则要求群与群之间的差异比较小，群内的个体或单元差异大。 3）分层抽样的样本是从每个层内抽取若干单元或个体构成，而整群抽样则是要么整群抽取，要么整群不抽取。 4.3抽样调查方式 5）简单随机抽样方式的优缺点 ?随机抽样方式的优点 方法简单直观，当总体名单完整时，可直接从中随机抽取样本。由于抽取概率相同，计算抽样误差及对总体指标加以推断比较方便。 ?随机抽样方式的缺点 尽管简单随机抽样在理论上是最符合随机原则的，但是在实际应用中有一定的局限性。第一，采用简单随机抽样，一般需对总体各单位加以编码，而实际市场调查活动中所需调查总体往往是十分庞大的，单位非常多，逐一编码几乎是不可能的；第二，对于某些事物无法使用简单随机抽样，如对连续不断产生的大量产品进行质量检验，就不能对全部产品进行编号抽样；第三，当总体的标志变异程度较大时，简单随机抽样的代表性就不如经过分组后再抽样的代表性高；第四，由于抽出样本单位较为分散，所以调查人力、物力、费用消耗较大。 4.3.2非随机抽样 1）任意抽样 2）判断抽样 3）配额抽样 ?独立控制配额抽样 ?交叉控制配额抽样 4）滚雪球抽样 5）非随机抽样方式的优缺点 ?非随机抽样方式的优点 ?非随机抽样方式的缺点 业务链接4-1 抽样步骤计划 以下指南是关于你在某个街区访问时应走的路线。在城市中，这可能是一个城市街区，而在农村，街区可能是一块被道路包围的土地。 （1）如果你在你的路线中遇到死胡同，继续沿这条路、街道的另一面反方向前进。在可能的地方右拐，每隔两户住家访问一户。 （2）如果你在沿街区走了一圈，又回到了出发点而没有完成电话簿上家庭的4个访问，那么可以试着访问起点的那一家。 （3）如果你调查了整个街区，还是没有完成所要求的访问，则继续从街对面最近的第一个住户开始。只要这个地址在你的纸上有一个“×”旁出现，就把它当作你所在区域的街道中的另一个地址，并访问这一家。如果不是，就访问这家左边的一家。永远遵守右手法则。 （4）如果这一地区街对面从第一号开始都没有住户，在第一号对面的街区转一圈，并遵循右手法则。（即按顺时针方向在街区转一圈。）试着沿路线每隔两户访问一户。 （5）在起始门牌号对面邻近的街区绕过一圈后，如果你没有完成所需的访问，就按顺时针方向到下一个街区访问。 （6）如果第三个街区的住户数不够完成你的任务，就再做几个街区直到要求的户数完成为止；这些区要按顺时针方向绕原有的街区来找。 概率抽样法的应用 1）分层抽样法的应用 2）系统抽样法的应用 3）分群抽样法的应用 4）简单随机抽样法的应用 同步案例4-2