- 1、本文档共34页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
移动互联网产品与营销分享;移动互联网市场概况及趋势
移动应用互动营销成功案例分享
豆瓣移动应用产品经验
豆瓣介绍;截止2012Q2中国手机用户9.52亿,其中智能手机用户数2.90亿
Q2智能手机用户净增长3800万,环比增长31.3%
;截至2012年6月底,中国网民5.37亿,其中手机网民数达到3.88亿,较2011年底增加了约3270万人,占网民总数72.2%
用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。首次超越台式电脑3.80亿成为第一大上网终端。使用智能手机上网的人群达2.76亿,Android用户占36%,比2011上升22%;人均安装应用,苹果:48;安卓:36;人均每周下载,苹果:8;安卓:6;
88%的移动互联网网民安装了APP,其中安装APP数量大于5个的比例上升8%,占76%
51%的用户每天使用APP的时长超过1个小时,每天使用APP超过5小时的重度用户已达到10%;2011年1月到10月全球手机应用下载增长最快的10个国家,中国以870%的增幅名列榜首
截止到2012年7月,国内移动应用数量已增长至208万个,月均增幅超过8%
2012年3月,苹果App Store应用下载量已达250亿。App Store每天移动应用下载量已达4600万,年下载预计超过168亿次;中国用户贡献了18%的下载量,即每天产生828W次应用下载。预计2012年中国将超越美国成为最大的APP下载市场
;平板电脑正在全面超越PC;调查研究显示,中国城市的手机用户中,35%已拥有智能手机
中国城市智能手机用户随时随地都在使用智能手机,其中家里(66%),旅途中(59%),乘坐交通工具中(52%),餐厅(38%)及商场(30%)是使用智能手机最频繁的地方。
中国城市智能手机用户使用智能手机十大用途:
浏览网页(50%)
听音乐(43%)
收发电子邮件(41%)
使用搜索引擎查询信息(37%)
拍照或录像(37%)
通过报纸或杂志的网页版浏览新闻(35%)
登录社交平台(35%)
浏览微博或其他信息平台(34%)
玩游戏(33%)
查询路线或使用地图(28%);中国智能手机用户Demography;对于移动应用内置广告的接受度
iphone与Android用户存在差异;智能手机用户对于付费应用的接受度;2012年第一季度移动电商占比首次超越移动增值达到42.0%,成为移动互联网最大的细分行业
2012年第一季度移动电子商务交易规模达66.7亿元,同比增长530.1%;
2012年第一季度手机淘宝占总体交易规模的72.0%,处于绝对领先地位;;国内移动应用的发展趋势;;让我们来了解一些成功的移动应用案例;香港麦肯为可口可乐创作的作品《CHOK! CHOK! CHOK!》,在18日晚颁发的奖项中,获得促销类的铜狮奖。本身电视广告的创意乏善可陈,可是加入了移动App,只要你看到可口可乐的视频广告,同步拿出手机用力Chok,就会赢得奖品,Chok Chok Chok 出900万玩家!
视频地址:/2554797235/yoL1ADX2t;视频链接 /1782692014/ykI4aBwuy;视频链接:/1782692014/ylocglmmN ;豆瓣的移动应用产品;豆瓣移动产品经验;PART
TWO; 这些极具传播影响力的事件都发源于豆瓣;PART
TWO;;;;用户数量:1200万人/月(每个季度翻一番)
平均收听时长:60分钟(每个登陆用户每天);同城活动(2011年20万);PART
TWO;感谢支持!
文档评论(0)