七匹狼男装市场研究方法()教程详解.pptVIP

七匹狼男装市场研究方法介绍 夸克（中国）顾问市场研究服务有限公司 二零零三年 目 录 夸克理念 行动目标 研究思路 研究方法 夸克理念 准确把握顾客的需求是市场营销的灵魂 所有的市场营销工作都是以改变顾客行为与态度为最终目的 只有在企业所传递的营销理念和顾客的消费理念两者相符合的情况下，企业才可能实现盈利目标 所有研究结果，必须是为企业找到最大限度的赢利机会点所服务的 ——营建强势品牌研究模式 夸克品牌管理体系 经典研究（一） 整合品牌评估模型（IBT） 整合品牌评估模型是目前最先进的品牌研究方法，它能量化地评估品牌发展的健康状况，从而为企业的市场决策提供准确的依据。 此次七匹狼的全国发展战略，就可依据该模型量化的衡量目前全国中高档男装的整体市场状况；主要竞争对手的品牌健康状况，找出其营销弱点，从而有针对性地作出相应的营销策略，尽快地占领市场。 IBT的优点 定位方法一 定位方法二 定位方法三 配比法 经典研究五 关键市场因素界定 关键市场因素界定 第二层次： 顾客满意度研究 ——提高消费者忠诚度的关键 其他研究——需求走势 品牌选择度 款式 面料 终端 职业休闲 生活休闲 运动休闲 0.225 0.127 0.094 丝光棉 0.208 涤纶 0.193 卖