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华润北京品牌推广方案 王帆 住宅开发 持有商业 增值服务 针对新媒体网络营销 为了达到怎样的目的，我们需要与谁做怎样的沟通？ 维系与用户之间的联系的具体动机和可能性。 以什么为标准界定成功？测试效果的指标以及测试方法的明确性。 关于微博 根据EnfoDesk易观智库 研究表明，各微博网站省市访问量的分布情况各不相同，新浪多集中于北上广，腾讯更多的分布于二三线城市，搜狐却集中于北京、江苏两地，网易在各地的分布较均衡。 微博功能 发表、评论、转发、收藏微博，关注、粉丝，＠别人，发起话题，微博广场，微群，投票，相册 ，微音乐，位置。 无公共主页 漂流瓶：支持扔漂流瓶匿名交友 微信公共主页：默认无条件接收来自此微信公共主页所发送的任何内容。 华润北京市场营销结构图 潜在顾客 与顾客产生联系 保持联系，并促使顾客与产品之间产生共鸣 慢慢提高对公司产品的好感度和购买意图 维系与粉丝间的关系 通过与粉丝的沟通来促进他们积极地向公司反馈信息 提高他们继续购买的意图，促使他们将公司产品推荐给他人。 不同人群不同战略方案 具体策略方案 目的： 提高“潜在顾客”对公司产品的好感度以及购买意愿 加强与“粉丝顾客”之间的交流，提高继续购买产品的意愿促使他们向他人推荐公司产品 具体策略方案 目标人群： 对华润北京还没有很浓厚兴趣的“潜在顾客” 已有的顾客群中的“粉丝顾客” 具体策略方案 基本战略：