第八章环境因素与消费行为分析.pptVIP

第八章 环境因素与消费行为  生活方式与消费选择 商店名称与消费心理 商店名称与消费心理 商店名称与消费心理 商店名称与消费心理  文化 亚文化的内涵 广义的文化是指人类社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。包括价值观、伦理道德、宗教、艺术风尚、习俗等。 狭义的文化是指社会意识形态以及与之相适应的制度和组织结构。消费行为学所研究的文化介于两者之间。 1．文化概述 社会文化环境与选址 （1）文化的定义。 文化 亚文化的内涵 1．文化概述 社会文化环境与选址 （2）文化的特点。 文化的特点 无形性 与习得性 社会性 与差异性 继承性 与适应性 文化 亚文化的内涵 1．文化概述 （3）文化对消费行为的影响。 ①文化 对价值 观念的 影响。 在时间、空间方面 对富裕与财富的认识 对于节俭 具体包括 以下3种 文化 亚文化的内涵 1．文化概述 （3）文化对消费行为的影响。 ②文化 对生活 方式的 影响。 食品观的改变 审美观的认识 具体包括 以下2种 文化 亚文化的内涵 1．文化概述 （3）文化对消费行为的影响。 ③文化 对消费 习惯的 影响。 中国人的消费习惯 西方人的消费观 具体表现 文化 亚文化的内涵 2．亚文化概述 （1）亚文化的概念。 亚文化是指文化群体所属次级群