第讲企业文化展现(学时)分析.ppt

了解企业形象展现的基本途径 掌握企业文化理念的表达方法 对企业形象的理解 广义的企业形象 狭义的企业形象 是企业文化最突出的外在集中表现和表征，体现企业个性化的标志 [一] MI要素 [二] BI要素 [三] VI要素 BI（Behavior Identity） BI是企业行为识别系统的集合 VI（Visual Identity） VI是企业视觉识别系统的集合 1. 企业宗旨 2. 企业使命 3. 企业愿景 4. 企业目标 5. 企业信念 6. 企业口号 开办企业的 主要目的 和意图 企业要去 完成的任务 经营、道德 及财务等方面的 指引方针 是对企业未来的 期望与描述 一定时期要达成的 数量指标 和 质量指标 是指企业员工对共同生活和工作的理想、目标、观念和原则的确信、追求和信守。 企业文化精髓的 高度凝练 （1）杰威公司简介 （2）杰威品牌解读 （3）杰威的MI表达 （1）杰威公司简介 杰威主要荣誉 主营业务 服务客户 （2）杰威品牌解读 “ 杰威 ” 的由来 杰 威 “Jamewish”的由来 Jame： 创始人的英文名 Wish： 成为业界最优秀的公司 杰威公司的Logo （3）杰威的MI表达 01、创办人的理念 02、愿景 03、使命 04、宗旨 05、核心价值观 06、企业精神 01、创办人的理念 02、杰威的愿景 到2010年，成为中国 最具影响力 最有生命力 最受人尊敬 的 品牌整合营销机构 03、杰威的使命 为中国企业走向世界 筑品牌之路 引文化之航 04、杰威的宗旨 不是品牌管家 也不是品牌保姆 而是 品牌家庭教师 完善自我 成就他人 只有不断地完善自我，才能更好地成就他人。 06、杰威的企业精神 勇敢才有希望 行动终会成功 08、杰威的用人观 惟才惟德 惟我好用 09、杰威的人才标准 在基本能力 满足任职资格 的前提下 很强的进取心和责任心 很强的学习力和执行力 杰威只做—— 简单的 独特的 适合客户的 便于沟通的 具有很强操作性的 品牌战略规划 品牌形象设计 品牌推广策略 （1）安利公司简介 （2）安利的MI表达 （2）安利的MI表达 01-安利的理想 02-安利的使命 03-创办人信念 04-核心价值观 02-安利的使命（Mission） 通过安利营销人员、安利员工和安利创办人家族成员的伙伴关系、安利的优质产品和销售服务，为每个人提供凭借安利业务计划实现人生目标的公平机会。 自由是人类最自然的一种状态，也是最有益于人们生活、工作、不断成长、赢取成功的一种环境。它赋予我们机会去创建一种有意义、有目标的生活。在安利，我们推崇选择的自由，鼓励人们以各自的方式达至经济上的目标，并致力于帮助人们拓展更广泛的自由。 家庭是社会最基本的单位，给我们带来爱、关怀和传统。家庭帮助我们树立坚定的价值观，为我们成长设下基础，赋予我们自强不息的力量。安利事业向来尊重和支持家庭；从安利政策委员会的组成，以及很多营销人员与家庭成员共同参与安利事业的情况，就可以体现这一点。 04-核心价值观(Values) 01-安利的理想（Vision） 成为世界上 最优秀的 事业机会 03、创办人的信念（Fundamentals） 狄维士及温安洛开创安利事业的宗旨与坚信成功的基础： 自由 家庭 希望 奖励 自由 家庭 希望赋予我们力量，使我们能够改变命运，迈向美好人生。希望是一种推动力，促使我们憧憬未来，订立目标，取得伟大的成就。我们也可以给他人带来希望，为别人开启通往理想的窗户。安利事业之所以在世界各地广受欢迎，也是因为它能带来希望。 希望 奖励包含了施与受，不论是作为施者或受者，奖励都有助于我们的成长，而奖励的方式有很多种。最基本的一种，就是对个人的尊重和爱护。奖励也可以是对承担责任者的嘉许，对个人贡献的重视，或是对付出努力的报酬。奖励总结了前一个行动的成果，也促进新行动的开始，因此，奖励有助于提高生产力。奖励是安利事业不可或缺的一部分，因为在安利世界里，我们需要互勉互励，共同成长，开拓事业与人生。 奖励 贺玉强—— “中国优秀策划人” “中国杰出品牌管理师” “中国企业文化建设先进个人” “1994-2004中国企业形象策划设计十年贡献奖” “中国企业文化建设先进单位” 品牌评估 品牌定位 品牌架构 品牌创新 品牌延伸 1.品牌战略规划 2.品牌形象设计 3.品牌整合推广 品牌形象定位 品牌中英文命名、注册代理 品牌视觉识别 互动网站构建