第一章策划分析.pptVIP

第一章 策划概述 罗振坤 学习目标 熟悉策划行业，了解行业风向 目录 第一节 策划的源流 策划是中国很古老的一个概念，而非泊来品，中国的策划思想源远流长 策划思想的最早萌芽：原始社会人们为了生存而分工围猎等行为。 黄帝与蚩尤浊鹿之战，已经显示出较为丰富的策划思想。 商朝姜太公以高超的智谋和策划，辅佐武王 夺取天下 到了春秋战国，策划思想已经十分丰富 中国革命战争，毛泽东把策划发展到了炉火纯青的地步 第二节 策划的概念 什么是策划?包含什么要素? 第二节 策划的概念 一、“仁者见仁，智者见智” 哈佛企业管理丛书编纂委员会定义：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 事前设计说：策划者为了实现特定的目标，在行动之前对所要实施的行动的设计。 管理行为说：策划与管理是密不可分的整体，策划是管理的内容之一，是一种有效的管理方法。 第二节 策划的概念 一、“仁者见仁，智者见智” 选择决定说：策划是一种决定，是在多个计划、方案中寻找最佳方案，是在选择中作出的决定 思维程序说：策划是人们的一种思维活动，是人们通过思考而设定目标及为达到目标的最基本、最自然的思维活动。 二、比较全面的策划概念 一个完整、有效的策划，毫无例外地都是观念、操作、现实三个层面的有机统一体，三者相互依赖、相互制约，缺一不可。 （一）观念层面:眼光、点子、创意、奇思妙想等，是策划的初始阶段。 （二）操作层面:手腕、手段、技巧、预案等。 （三）现实层面:时势、机缘等。 三、策划的要素 策划的客户和对象 策划人 策划目标 策划资源 策划方案 第三节 为什么要学策划 一、策划为什么会成为当今最热门的话题？ 策划是市场竞争的必然产物。 中国的经济运作、管理方式与世界接轨。 二、策划人才成为紧缺人才 由于市场竞争激烈，各个单位都需要能够把握市场的综合人才。 目前我国高校的体制和课程设置的限制，使得策划在人才培养方面有缺陷，不能满足市场的需要。 第三节 为什么要学策划 三、策划的重要性 （一）“选择困境”的策划之解 （二）策划，人生中不可或缺的盐 。 1.策划是人们事业成功的必需品 2.策划是人们确保生活安详幸福的必需品，是人们有效避免被恶利用的锐利武器。 3.策划是人们抗击各种突发危机事件的必需品 三个人搭车的难题 一个月夜，你开一辆双人座的跑车行驶在野外 前方有三个人想塔车：一个是曾经救过自己命的医生，一个是身患重病的老奶奶，一个是你心仪的情人。 怎么办？ 美国一家杂志采访了100位超级富豪，他们的答案才够精彩：把车钥匙给医生，让他开车送老奶奶去医院，然后自己留下来在雨中陪伴梦中情人！ 有一个聪明的年轻人与一位睿智的老者打赌，这个聪明的年轻人手里拿着一只小鸟，问老者：你说我手中的鸟是死的还是活的？年轻人认为自己肯定是赢家了，如果老者说是死的，他就放飞小鸟，如果老者说是活的，他只需轻轻一下就能把小鸟掐死。他认为老者必输无疑。 老者说了一句话：生命在你手中！ 第三节 为什么要学策划 （四）策划不是万能的 不能片面夸大策划的作用，把策划说成是无所不能的，策划必须通过与生产、管理、战略等紧密协调，综合应用广告、公关、营业推广、新闻等手段，才能达到比较好的效果。 第四节 策划的分类 一、从应用的领域划分：政治策划、经济策划（企业策划）、军事策划、体育策划等。 二、仅就经济策划而言，可以把策划分为企业形象策划、广告策划、营销策划、产品策划、品牌策划、公关策划等。 第五节 策划的现状 策划无所不在 1978年中国改革开放； 1990年把柏林墙搬回家； 1996年，克林顿依靠策划化解“桃色危机”； 2004年《英雄》首映前的炒作； 2005年超级女声横空出世； 2008年奥巴马总统选举； 彭丽媛随夫出访； 2008年奥运会开幕式； 2010年1月江苏卫视开播的《非诚勿扰》、2012年浙江卫视《中国好声音》、爸爸去哪儿…… 姚之队、翔之队； 企业各类策划（蒙牛、农夫山泉等）等等 第五节 策划的现状 策划鱼龙混杂，真正经得起考验、被客户认可的不多，通常会经历“蜜月期、冷漠期、翻脸期”。 行业打单的能力强于做单、执行落实的能力 第六节 当代策划的发展趋势 第七节 策划智库 全方位了解策划行业 推荐书籍 《三度修炼》：咨询师成长的轨迹 《高手身影》：中国原生态案例 策划智库 * * * *市场营销学 * 营销策划 策划 概述 策划准备 策划 创意 策划方案 提案 策划 专题 策划源流 策划概念 为什么学 策划 策划目的 策划团队 提案结构 提案规范及技巧 第三方合作分析 策划 工具 策划的 类型 …… 策划的 现状 策划趋势 策划智库 策划 流程 步骤一 …… 步骤N 什么是 创意 创意程序 创意技法 创意原则 创意注意事项 编制原则