市场-行业-竞争分析框架与工具分析.pptVIP

SHA-4301-05227-06-19a-y.PPT 基本内容 1、宏观环境分析 2、市场分析 3、行业分析 4、竞争分析 宏观环境分析主要对企业所处的经济、政策、法律等方面的变化对行业所造成的影响作研究 分析重点是与彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁 具体的分析应逐步掌握并发展二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化 市场分析的目的：识别市场总量以及各细分市场的变化情况，揭示出在变化中所蕴含的机会与威胁 市场分析(1)： 市场总量分析 市场分析(2)：产品结构变化 市场分析(3)：地区结构变化 行业分析(1)： 集中度分析 行业分析(2)： 价值链分析 竞争分析主要是将本企业与竞争对手在市场、渠道、技术、财务等各方面作对比 竞争分析(1)： 市场分析 竞争分析(1)： 市场分析 渠道分析将重点对渠道演变以及渠道激励因素进行分析 渠道分析 原料供应分析将对关键部件的行业动态及其价格趋势进行分析 原料供应分析(1) 原材料供应分析(2) 技术分析(1) 技术分析 (2) 内部销售分析将从市场、渠道、产品和技术创新等多角度对企业进行内部评估 内部销售分析(1)： 市场分析 内部销售分析(1)： 市场分析 内部销售分析(1)： 市场分析 内部销售分析(2)： 渠道分析 财务分析将从企